在中国市场，随着华为回归和其他中国品牌的推陈出新，iPhone和iPad的市场需求正在降温;在欧美市场，苹果正面临前所未有的反垄断和商业挑战;在当前最热的生成式AI领域，苹果缺乏用户期待的存在感;而在开拓新产品线方面，Vision Pro尚未成爆款，苹果又放弃了造车。

　　截至最新数据显示，英伟达市值高达2.19万亿美元，与苹果的差距越来越小。市场机构认为，股价的涨幅折射出公司的成长性，虽然英伟达的营收规模仍然不能与苹果相比，但后者释放出的利好信号强于苹果。

　　目前来看，iPhone不仅在AI上落后于安卓阵营，在折叠屏方面也迟迟未能跟进，有爆料称苹果将推迟到2026年发布首款折叠屏iPhone，比内部预期要晚。

　　Counterpoint Research的数据显示，2024年前6周苹果在中国的智能手机销量下跌了24%，从去年的第一名降至第四名，被vivo、华为和荣耀反超。

　　长年以来，iPhone在国内依赖的是品牌号召力及用户忠诚度，苹果销量下滑的背后，是品牌号召力的减弱，这或许对企业产生更长远的影响。

　　如今苹果挽救在中国手机销量的“绝招”便是降价，2023年“双11”期间，仅发布两个月的iPhone 15 Pro Max 降价幅度就超过了1500元。