电商平台4月中下旬的618“前哨战”已足够精彩。刘强东的数字人直播为京东618提前预热。南都记者注意到，4月16日晚，“刘强东”直播间打出“爆品6·18折起”“抽奖送618元京东超市卡”等。隔天，京东官宣召开618商家生态伙伴大会，公布今年的商家增长目标。大佬“分身”下场，京东在全网刷了一波存在感。

　　近日，有多家媒体报道称2024年618，京东将取消预售机制，转为现货销售。对此，记者向京东相关负责人致电询问该事真实性，对方表示暂无回应。

　　在一份网传面向京东商家生态伙伴的文件则提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。不过截止目前，官方尚未公布有关活动消息。

　　据悉，2008年京东首次举办了“618”年中促销活动。从那一刻开始，618从专属于京东的狂欢，逐步成为了所有电商平台争相追捧的促销节点。对于参与的平台和商家而言，618是一次展示实力和服务的重要机会。预售机制作为往年618活动的重要组成部分，通常被视为刺激消费者购买欲望、提前锁定销售额的有效手段。

　　对于消费者而言，预售机制的取消或许意味着购物节当天将有更多直接优惠和现货供应，从而减少等待时间和购物流程的复杂性。而对于商家来说，这一变化则可能要求他们更加灵活地调整库存和营销策略，以应对潜在的市场波动。

　　对此，业内人士分析，在竞争日益激烈的电商市场中，如何通过不断创新和优化服务，更好地满足消费者的需求，将是各大电商平台需要共同面对的问题。“作为消费者，期待看到一个更加简洁、高效的618购物节，同时也期待电商平台能够持续推动服务升级，为我们带来更好的购物体验。”上述人士称。