非遗回归大众：河南光山东岳村“非遗+乡村旅游”全域融合发展，东岳村非遗与乡村旅游的一体化融合，不仅繁荣了当地的旅游市场，更形成了以东岳村为中心的一条乡村产业价值链。

花鼓戏演员在东岳村文化大院演出花鼓戏（受访者供图）

在近日公布的2022年全国非遗与旅游融合发展优选项目名录中，河南省光山县文殊乡东岳村入选非遗旅游村寨类优选项目。11月22日，正值小雪节气，东岳村白墙黛瓦的民居林立，田林路网四通八达，房前屋后干干净净，远处的山峦连绵起伏，吸引不少人慕名前往。

东岳村位于大别山腹地西北麓，是国家命名的首批中国传统村落、第五批河南省历史文化名村、第四批河南省特色景观旅游名村。东岳村非遗文化厚重，旅游产业厚积薄发。近年来，东岳村倾力在游自然山水、品农家美食、寻历史古迹、觅红色足迹、赶佛家庙会、赏民间艺术、观休闲农业等方面做文章，做大做强文化旅游产业，先后打造村文化中心、红色展馆、东岳花海、东岳村史馆、稻田小火车、民俗文化街等景点。

在国家级非遗花鼓戏传承方面，东岳村享誉全国。2019年9月，习近平总书记到东岳村调研脱贫攻坚成果，现场观看张秀芳、方应亮即兴表演的新编花鼓戏剧目《中办扶贫到光山》。近年来，东岳村发挥闻名遐迩的特色资源优势，利用花鼓戏等优势非遗资源，组团营业演出增收，并将特色表演搬进景区，既促进了文旅融合，又实现非遗项目活态传承。

东岳村支部书记杨长家介绍，截至目前，全村文化从业人员360余人，旅游从业人员120余人，年接待游客23万人次，全年文化演出、特色农家乐、四方井农场、东岳客栈、电商旅游公司、红色宣讲公司等旅游产业收入累计达1200万元，村民人均增收1300元，文化旅游产业成为全村增收的支柱产业之一。

东岳村非遗与乡村旅游的一体化融合，不仅繁荣了当地的旅游市场，更形成了以东岳村为中心的一条乡村产业价值链，同时也为东岳村非遗项目的保护提供了资金支持，非遗与旅游两者相辅相成。东岳村“非遗+乡村旅游”的全域融合发展让非遗回归大众，为大众所喜闻乐见。

目前，东岳村有国家、省、市、县级非遗12项，现有花鼓戏班3个、皮影戏班2个、狮子舞表演队9个、旱船舞表演队2个、竹马舞表演队1个，让东岳村的非遗项目均得到活态传承，全村专兼职演员90余人，且常年在东岳村各景点进行演出。特别是近年来，东岳村利用各种节假日，在景区进行精彩的非遗展演展示与非遗购物节活动，既为游客奉上富有地方特色的“文化大餐”，又以非遗购物节的方式助力非遗扶贫，同时也有效促进了对东岳村非遗的保护与传承。

光山县文化广电和旅游局副局长彭锦玲介绍，东岳村利用非遗“先天资源”，打造以东岳民俗文化村为主的东岳非遗产业带，发挥非遗集聚效应，吸引传统手工艺非遗工匠入驻民俗文化村非遗工坊，使东岳村非遗文化吸引消费者、走近消费者、感染消费者，从而带动非遗“活”起来，做到真正地以旅“活”遗，全域带动地方经济发展。