作为国内最大的二次元文化社区，B站用户天然有着“年轻”的特性。艾瑞咨询的一份数据显示，B站使用人群多数集中在30岁以下，也就是90后与00后用户占比高达72.26%，其中24岁以下用户占比38.51%，25岁~30岁用户占比为33.75%。

　　“葡萄味道的香烟抽过吗”“什么是正确的吸烟姿势”““想上天!吸鼻烟”……在哔哩哔哩网站(以下简称B站)上搜索栏输入“香烟测评”，大量相关视频随即映入眼帘，这是各类up主从包装、型号、口味、价格等对香烟进行的全方位测评。

　　国家对烟草广告管制严格，《中华人民共和国广告法》第二十二条规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。在烟草广告内容的认定上，对于什么是“烟草广告”，《广告法》也有明确且具体的界定，即所有“烟草制品的名称、商标、包装、装潢以及类似内容”都将被认定为烟草广告。今年5月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》也规定禁止利用互联网发布烟草(含电子烟)广告。但是，在B站，大量花样翻新的烟草广告被披上香烟测评、香烟推荐的外衣，进入互联网平台传播，几乎涵盖国内外主流品牌。

　　山东九公律师事务所马付华律师分析认为，此类视频虽然由up主发布，但是宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容，分享口感体验并作出细致评价等，仍然可以视作烟草广告，作为发布平台应当负起审核责任，严格禁止此类烟草、香烟视频发布，并下线已经发布的视频。

　　在B站以香烟测评为关键词搜索，结果达34页。其中，综合排序第一名的视频，为《香烟测评第2期》，视频对某品牌香烟的包装、烟支、口感等做了全面点评，而在该up主的主页，香烟测评系列视频已更新到了第170期。这些以“测评”方式展示的烟草信息，已吸引了近7000名粉丝关注。

　　青少年，是控烟者和烟草厂争夺的胶着地带。近年来，为了让青少年远离烟草，国家实施了一系列控烟措施，烟草行业的营销宣传受到严格限制与管控，但是互联网烟草广告仍然大量存在且更加隐蔽。

　　早在2019年4月，北京市疾病预防控制中心发布的2018年中国互联网烟草营销数据监测结果就显示，烟草营销信息在我国互联网平台上大量存在，女性及青年群体正成为主要传播对象。

　　此前的2019年，曾有媒体以《“B站”惊现大量烟草视频 “潮流”之下乱象几何?》报道过此类问题，但是随着时间的推移，不仅电子烟视频依然可以检索到，更是出现了大量香烟测评、香烟推荐视频。

　　现在，青少年在B站看到、搜到香烟类短视频仍然不是一件难事，几乎是唾手可得。B站被称为国内领先的年轻人文化社区,是国内年轻世代高度聚集的文化社区和视频网站。如今，这一青少年用户众多、监管相对缺位的平台，也成为了烟草变相营销的重灾区。