文化和旅游产品供给丰富。全国文化和旅游系统丰富文化和旅游产品和服务供给，深化节日内涵意蕴和氛围营造。

　　烈日炎炎、酷暑难当的端午假期接近尾声。即使高温肆虐，民众对于端午出行的热度依旧高涨。

“五年来最火端午”有多火？

　　从出行数据来看，北方高温并未削减国内出行的热度。

　　交通运输部数据显示，端午假期(22日至24日)，全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客14047万人次，比2019年同期下降22.8%，比2022年同期增长89.1%。

　　其中，铁路预计发送旅客4326万人次，比2019年同期增长12.8%，比2022年同期增长150.2%;

　　公路预计发送旅客8934万人次，比2019年同期下降33.3%，比2022年同期增长64.4%;

　　水路预计发送旅客253万人次，比2019年同期下降43.6%，比2022年同期增长99.3%;

　　民航预计发送旅客534万人次，比2019年同期增长3.0%，比2022年同期增长287%。

　　根据携程数据，全国周边游热门目的地城市分别为：杭州、上海、南京、广州、苏州、北京、天津、济南、秦皇岛和深圳。

　　另据文化和旅游部数据中心综合测算，端午节假期全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

　　携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

“特种兵”之后开始追求“松弛感”

　　和五一报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。

　　据携程发布的端午数据显示，部分旅游业态恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。“松弛感”旅行火热、长线游热度提前、避暑旅游达到新高度等成为今年端午假期旅游市场的主要亮点。

　　以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。

　　和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。

　　治愈系旅行同样是提升松弛感的渠道之一。到辽阔的草原感受无拘无束，听风声呼啸放松疲惫的身心，成为不少旅客的选择。端午假期，呼伦贝尔相关私家团订单同比增长超10倍，浪漫、纯粹和诗意在假期悄然完成储备。

　　美食和拍照也是旅途放松的形式。淄博烧烤的炉火依然滚烫，端午假期，携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%。许多人特地打卡的澳门美食在携程平台上的搜索热度同比增长132%。在能够让旅客当一日“傣妹”的西双版纳，旅拍订单同比增长83%。

　　其次，能够刺激多巴胺分泌的运动和音乐都是悦己的重要方式。作为江浙沪骑行的优选目的地，千岛湖端午在携程平台上的热度同比增长93%。此外，据不完全统计，端午期间全国多地举办二十余场大型音乐节，如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等，目的地热度均呈现倍数级增长。

为了长线游努力拼假

　　从端午假期目的地热度来看，新疆无疑是最热门的选项之一。同样作为治愈系旅行，许多用户选择预约携程当地向导，开启更轻松的旅途。近一个月，预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。端午假期，新疆当地租车订单同比增长430%。

　　携程向导肖兵介绍称，近两周旅客明显增多，近期每天都会工作到凌晨一两点，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。

　　租车出游的热度升温，很多人早早下了租车订单，错峰提前出发。今年的端午假期，“滨海旅游”“长城旅游”成为热搜关键词。随着租车需求增长，节假日租车实际价格大多会进行动态调整，租车实际价格相比节前涨幅在20%左右，一些空间大、性价比高的车型经常一车难求。

　　“有趣的是，坦克300是年轻游客最喜欢的车型。”肖兵提到，端午假期在新疆“一车难求”的背景下，坦克300更是一种硬通货般的存在。“国产车、颜色饱满、好出片是年轻人们选择它的主要原因。”

　　与此同时，为了能在端午来一场长途旅行，“请三休八”式的“拼假”在上班族中颇为流行。

　　“三天假期去长途旅行太赶了，所以和家里人商量了一下，一起在节前请了三天假，刚好拼出一个八天的长假出国旅游。”来自杭州的李先生表示，“身边好几位有年假的同事都这么安排”。

　　这股“拼假热”带动了端午长途旅游的热度。飞猪平台上，端午国内中长线路游套餐的预订量同样超越了2019年同期。成都、上海、杭州、北京、广州是首选目的地，而在非省会城市中，西宁、桂林、丽江、西双版纳、金华、扬州、珠海、南通、烟台的长途旅客数同比增长最多。

“80、90后”是出境游主力

　　携程数据显示，从端午假期出境游的人群来看，“80后”占比37%，“90后”占比36%，是出游的绝对主力。

　　从消费来看，在热门出境目的地中国香港、曼谷、中国澳门、东京、新加坡这几座城市中，80后、90后的假期酒店订单平均花费达到2981元，较“00后”的花费高出数百元。

　　香港以明显优势成为最热门的内地旅客出境选项。端午假期，内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍。不少旅客选择搭乘高铁去香港，携程平台上的高铁订单环比上个月同期增长超60%。

　　飞猪发布的2023端午出游快报显示，在这个端午假期，包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头，出境游稳健恢复，较同样长度的元旦假期，订单量已增长3.6倍以上。