针对iPhone 15在中国市场销售不给力的情况，库克并不认同并表示，他对苹果在中国市场的长期前景“非常乐观”。按照库克的说法，截至9月30日的上一季度，iPhone在中国的营收达到了创纪录的水平。

　　双十一进入最后的爆发期，一个明显的趋势是，消费者变理性了。

　　相比前几年消费者卡点疯狂下单、挤爆各大电商平台服务器、“XX崩了”频上热搜的盛况，今年的双十一，大家似乎“冷静”了不少。取而代之的，是社交平台上网友自发的优惠力度对比、省钱攻略，甚至iPhone 15为代表的新品，也等到了双十一出现了销售高峰。

　　一方面，iPhone 15系列的供货量提升、基本不再需要排队等发货;另一方面，各渠道的降价力度也让新机到手更“香”。毕竟对消费者来说，追求新产品和新体验的需求没有变，正在改变的，是他们对价格的敏感度，以及对更多消费环节综合体验的考量。

消费观念之变：从抢首发，到等好价

　　“新iPhone买了吗?”

　　在果粉用户之间，讨论新机的上手时间是每年的惯例——只是，今年发问的时间，有点不同。

　　每年9月，是Apple发布新品的时候。上市首日，线下门店也都会迎来人头攒动，甚至不少人愿意加价在线下第一时间拿到新品。

　　但如今，消费者的选择似乎有所变化：相比于第一时间上手，他们更愿意等一等大促、蹲一蹲降价，再观望一段时间。

　　曾经，“早买早享受”被大家挂在嘴边;如今，“可以买贵的，但不能买贵了”成为更多年轻消费者的选择。在这背后，观念的转变正在发生：用户对品牌和新品依旧忠诚，只是购买行为更趋于理性，不再只抢首发，而是把握产品销售周期的价格调整，在大促期间更低的价格拿下——对于想买iPhone 15的用户来说，11.11的确是一个很好的换机节点。

用数据说话。这一次，“等等党”们的确等对了。

　　今年11.11期间，Apple产品京东自营旗舰店首次对新品进行大额补贴降价。作为Apple官方授权渠道，京东11.11的降价也直接带动了iPhone 15系列的火爆销售。据京东手机竞速榜数据显示，iPhone 15系列在11.11期间始终蝉联销量TOP 3，其中，就连该系列顶配的iPhone 15 Pro Max也连续15日稳居销量TOP 3。

　　以低价，驱动iPhone 15系列销量“狂飙”。京东Apple自营旗舰店是如何做到的?

买得到的低价正品，才是硬道理

　　“不加价，就要等”，这似乎是每年iPhone新品面世时，都会出现的情况。这一点，在各系列的Pro、Pro Max等热门型号上，表现得尤为突出。

问题是，消费者应该“在哪等”？

　　回顾近几年的11.11，京东Apple自营旗舰店的iPhone价格都基本下探到了全年最低，也是官方授权渠道里绝对的低价。所以，今年京东Apple自营iPhone 15为代表的Apple产品价格再次“打下来”，并不意外。可以说，Apple产品京东自营旗舰店，就是消费者“在哪等”iPhone 15的好答案。

　　先看价格：京东Apple自营店此次11.11降价，覆盖了iPhone 15系列、iPad、MacBook、AirPods、Apple Watch等全线产品。

　　就11月10日晚8点的情况来看，较为火热的新品iPhone 15系列至高优惠971元，iPhone 15 Pro系列至高直降1100元。更有iPad 9代低至1839元起，Apple Watch S9、Watch SE 领券立减400元，MacBook至高优惠1600元， AirPods 低至 788元起等——在所有的Apple官方渠道中，这些都是绝对的低价。