“福”文化产业化探索：数字技术赋能 福建“福”文化体现人类共同价值

　　在各种传统文化IP中，福文化IP最能够跨越民族和文化的鸿沟，被社会大众所认可;也必将成为文化创意产业、旅游以及众多领域创新发展永恒的亮点和重要元素。

　　“福”文化是中华民族的优秀传统文化，承载着人们对美好世界的向往和憧憬。福建以“福”字命名，“福”文化深入人心，历久弥新，在文明传承中，塑造了人们共同的价值理念，形成强大的精神文化动力，既有鲜明的中国特色，又蕴含着全人类的共同价值追求。

　　福建“福”文化中体现的全人类共同价值。

　　从对美好生活的向往维度，“福”文化中所蕴含的“和谐”观念，是和平发展之福。“福”文化中勇于追求家庭和美、心灵安宁、生活幸福的文化精神基因，为当今世界实现互利共赢、和平发展提供智慧，是全人类的共同价值追求。“福”文化中蕴含鲜明的道德取向，始终坚持以德求福、德福一致的尚德精神。中国共产党人把为人民谋幸福、为中华民族谋复兴作为自己的初心和使命，与传统“福”文化蕴含的中华民族价值观和谐一致。

　　从新时代社会实践维度，“福”文化所蕴含的革故鼎新、与时俱进的传统精神，是奋斗之福。福建红色文化资源丰厚，是“福”文化的重要组成部分，无数仁人志士和先贤智者的爱国奋斗精神，是建设新福建的精神动力，不断激励着人们踔厉奋发，勇毅前行。

　　从人与自然和谐相处的维度，“福”文化中所蕴含的“天人合一”的理念，是生态之福。“福”文化中蕴含着人类尊重自然、顺应自然、保护自然，追求人与自然和谐共生的人文生态，为解决全球性生态难题、实现人与自然和谐相处提供了智慧和启迪，从而进一步铸牢人类命运共同体意识。生态资源是福建最宝贵的资源，福建“福”文化中的绿色发展理念，蕴含着追求人与自然和谐共生的人文生态。

　　从文明交流互鉴的维度，“福”文化中跨越时空、超越国度的精神气质，是开放之福。中华传统“福”文化具有天然的亲和力，“福”文化的创新成果，为世界各国寻求破解人类问题、追求人类美好未来提供了共同的精神指引，推动中华文明与世界各国文明和合共生。福建既有“侨”的特色，也有“台”的优势，闽籍华人华侨在世界各地已有1580万人。同时，福建也在“一带一路”倡议中担负重任，是“21世纪海上丝绸之路核心区”。

　　从坚定文化自信的维度，“福”文化是中华优秀传统文化的精神内核，是文化之福。“福”文化在中华民族本土的文明传承延续中，早已内化为人们追求价值理想的精神动力，必将成为我们看待世界的范式，是中华民族实现伟大复兴的重要精神动力。传统闽学中蕴含丰富的哲学思辨和民本意识。马克思主义的立场、观点和方法在一定意义上激活了闽学，创造性地转化为更有时代活力的现代闽学。同时，福建是闽南、妈祖等文化的祖地，汇聚闽南文化、客家文化和妈祖文化等多元文化内涵。

　　推进符合全人类共同价值的“福”文化“两创”。

　　2021年，习近平总书记在福建考察期间，明确指出，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。“福”文化只有实现创造性转化、创新性发展，才能使中华优秀传统文化独放异彩，进而弘扬全人类共同价值。

　　坚持以马克思主义理论为指导。在马克思主义中国化进程中，中华优秀传统文化的精神基因和文化根脉，将使马克思主义更具中国特色和中国风格，从而更加卓有成效地推进马克思主义中国化。

　　以弘扬中华优秀传统文化为基础。“福”文化是有传统文化底蕴的中国式表达，体现中华优秀传统文化的基本话语和表达方式。中华优秀传统文化，是我们的“根”和“魂”，我们要坚持和而不同的理念和原则，学会用中国元素、中国话语和中国声音弘扬全人类共同价值。

　　秉承开放的态度，基于时代实践性要求进行创造和创新。面对未来的机遇和挑战，激活“福”文化中的当代价值，在当下生活中强化面向未来的文化价值观念，推动“福”文化与当代社会相适应，与现代化发展相协调。

　　彰显全人类共同价值的福建“福”文化产业化探索。

　　从产业内容上看，“福”文化产业化要注重“福”文化产业的创意转化。从“福”文化的形成与内涵导入，以“求福、纳福、惜福、祝福”作为“福”文化产业发展的基本遵循。要充分揭示福建“福”文化中蕴含的全人类共同价值、能与世界共享的价值观念。“福”文化中蕴含的爱国自强、奋斗进取、人与自然和谐共生的精神理念，对世界发展具有借鉴意义，能为世界人民实现和平发展提供精神动力。

　　从产业表现形式上看，“福”文化产业化要以世界人民喜闻乐见的方式推广“福”文化，并注重数字技术的应用。“福”文化产业化过程中要结合国外受众的文化审美观，重新建构“福”文化的内容和表现形式，在保留地域文化的基础上，又能让“福”文化更生动、更贴切地呈现在各国人民面前，提升海外受众的接纳度，扩大对外传播的覆盖面和影响力。同时，以数字技术赋能“福”文化产业，提高“福”文化产业的传播力和影响力，创新文化对外传播方式。

　　从产业传播方向上看，“福”文化产业化要积极融入“一带一路”建设，同时注重两岸文化的深度交流和融合。对接“一带一路”建设，进行“福”文化产业开发建设，积极与世界各国文化进行交流合作，打造一批国内外知名的“福”文化品牌，形成品牌效应和规模优势。福建与台湾有深厚的历史渊源和文脉联系，阐释好两岸人民同宗同族、血脉相连、文化相承的客观性，增进台湾同胞对中华文化的认同、对两岸共创美好生活的向往，为服务祖国统一大业作出更大贡献。

　　(张华荣 方忠，作者单位：福建师范大学经济学院)