提到蜜雪冰城，脑海中浮现的第一个形象就是“雪王”，蜜雪冰城通过特色IP形象打造品牌的差异化。作为新茶饮行业中的老品牌，蜜雪冰城抓住流量风口、与时俱进，成为许多年轻人熟知的品牌。与冰雪时光不同的是品牌的发展路线，不过两者都是平价新茶饮品牌的佼佼者。

　　近日，河南雪王商贸有限公司发生工商变更，公司注册资本由300万元人民币增至2000万元人民币，增幅超566%。同时，公司经营范围新增化妆品批发零售、新鲜水果批发零售、组织文化艺术交流活动等。企查查信息显示，该公司成立于2020年，法定代表人为刘文超，由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。