想要在这场技术革命中占领先机，一贯强调内容为王的传媒行业相比于快速推出自研大模型的科技大厂自然少了几分优势。但是，为了也能从这次AIGC热潮中分得一杯羹，上市公司也找到了切入口。

　　元宇宙崩塌之时，也是 AIGC 崛起之日。

　　大厂高管的动向直接反映了行业的变迁。近期，原百度副总裁、" 希壤 " 负责人马杰从百度离职，并跳槽到创新工厂，旋即成立了 AIGC 企业 " 北京零一万物 "。据传，马杰或将受邀参与李开复亲自主导的 Project AI 2.0 的筹建。

　　作为国内首个元宇宙产品的创办者，百度从 " 希壤 " 到文心一言，仅相隔 444 天，李彦宏就迅速调转船头，开始向 AI 大模型发起猛攻。

　　而元宇宙这个过去两年在公开场合各种重点宣传的业务，在核心负责人离去之前，就已经逐渐边缘化。有消息称，" 希壤 " 团队虽并未解散，但前途目前并不明朗，部分人员已经转岗或离职。

　　如马杰在朋友圈所回应，" 元宇宙还需要至少 5 年 "，商业闭环难以打通，元宇宙房地产等 NFT 资产迅速崩塌，也都在证实这一说法。

　　马杰朋友圈回应离职

　　商业前景不明，算力资源不足，重建以 XR 为入口的社交网络，更是一项极其浩大的工程。这个建立在虚拟宇宙中的平行世界，到底将会给现实商业社会带来怎样的变化，仍然是一个巨大的迷。

　　更何况，目前尚未有一家企业能够操盘如此复杂而又庞大的虚拟世界。

　　时至今日，曾经一度火爆的元宇宙甚至还未走过 " 三年之痒 "，便早早被拍在沙滩上，成为无人问津的前浪。

　　热潮冷却，行业熄火

　　当下的 ChatGPT 有多火爆，元宇宙就有多凄惨。

　　早在 2020 年，马杰就开始领导团队创建 " 希壤 "，初衷是解决疫情期间人们无法面对面进行会议的窘境。一年后的 12 月 27 日，在百度 AI 开发者大会上，元宇宙产品 " 希壤 " 正式发布，百度将其定位为 " 一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间 "。

　　根据百度官方消息及马杰的对外表态，希壤累计落成超过 120 个商业项目，覆盖文旅、艺术、汽车和消费等 20 多个领域，并 " 实现了上亿元收入。"

　　今年初，百度还推出了一个基于希壤的新产品—— " 希壤元宇宙底座 MetaStack"，相当于一款可以快速创建元宇宙世界的工具。

　　然而，2023 年 5 月 19 日，作为百度元宇宙业务的奠基者马杰就百度离职，转而投身 AIGC 阵营。虽然他表示 " 元宇宙仍有美好的未来，只是生不逢时 "，但他已经用实际行动表明了自己的真实想法。

　　主创负责人出走，百度元宇宙面临停摆风险。从重仓投入到濒临边缘化，时间跨度仅一年多。

　　对于元宇宙，百度也曾痴情。但尴尬的是，一方面，经过一段时间的验证，可以看到无论 B 端还是 C 端，需求都不强烈，许多人仅仅是一时的兴趣或是尝鲜;另一方面，由于技术掣肘，目前的元宇宙仅是粗糙的初级版本。

　　马杰也曾坦言，目前的元宇宙还需要克服视觉、听觉和交互技术三座大山的挑战。距离斯皮尔伯格《头号玩家》式的畅想还十分遥远。

　　数据显示，在社交类 APP 中，希壤在各大应用商店的下载量排名靠后。苹果 App Store 中，希壤的评分仅有 2.3，甚至被吐槽：" 十年前的游戏建模都比希壤强，魔兽世界秒杀希壤 ……"

　　来源：苹果 App Store

　　多度让不少企业陷入了画地为牢的境地。很多产品其实是 " 自以为的元宇宙 "，距离真正意义上的元宇宙相当遥远。

　　用户口碑方面，希壤遭遇明显质疑。

　　有人认为，希壤只有一个虚拟形象，更多的是想向用户展示技术上的新鲜感，并没有有趣的互动以及社交功能。一些用户反映，希壤操作复杂、内容单调、互动冷淡、体验不佳，" 希壤就是一个空洞无物、无聊至极的虚拟世界。"(此段评述内容引用自《元宇宙简史》主理人 Fun 的《百度元宇宙梦碎了?希壤业务负责人马杰离职引发内部震荡》一文)

　　目前看，元宇宙业务难以打通商业闭环，变现能力较差。何况，包括算力在内的各种资源本就有限，转向 AIGC 相关业务后，百度更不愿意向元宇宙投入更多资源。

　　面对 AI 的时代浪潮，李彦宏更是躬身入局，亲自主导，他多次公开疾呼 " 大模型改变了人工智能，大模型将改变世界。" 大势之下，投资大、回报遥遥无期的 " 希壤 " 被边缘化乃至最终消失，都在情理之中。

　　有意思的是，马杰刚刚成为百度元宇宙负责人的时候也曾豪言：" 我愿意为此付出我的全部 "。

　　细分市场，全面崩塌

　　元宇宙的内涵过于庞大，VR/AR 设备、游戏、社交、NFT 资产、Web3…… 都曾被看做其落地场景和商业变现的渠道。

　　而如今，上述细分领域都出现了全线崩塌之势。

　　VR/AR 设备是进入元宇宙的 " 入口 "，但 IDC 报告指出，2022 年全球 AR/VR 头显出货量仅有 880 万台，同比大幅下降 20.9%，远低于此前预期。