“做健身三十多年了，这么久我都没有着急，你们何必这么着急？”刘畊宏告诉澎湃新闻记者。“商业化的事情需要一步步慢慢来，这也是出于刘畊宏男孩、刘畊宏女孩对我们的信任，我没有办法草率。我有7000多万粉丝，能随便草率吗？”在他看来，不能为了赚钱就做违背良心的事情。

 

“眼睁睁地看着直播间增加了1000万粉丝，但那天我什么都没有做。”

 

4月的上海，一首以《本草纲目》为伴奏的健身操，红遍大街小巷。突如其来的走红，让17岁进入演艺圈、18岁开始健身的艺人刘畊宏都感到十分意外。

 

“当时在线人数达到2万人的时候，我已经觉得很不错了，没想到这个数字持续在上升——10万，100万，甚至300万、400万。我当时就感到非常好奇，到底发生了什么，为什么流量会这么快速地上升？”

 

“或许是疫情这个时间点，让一直以来的积累得到了爆发。”出现在澎湃新闻记者眼前的刘畊宏，虽然忙碌却声音洪亮、活力满满。“我从来没有想过要刻意出名，因为我想传递给大家的不仅仅是跳操，而是一种健康的生活方式。”

7月，刘畊宏在浙江开启了第一场户外直播。“我一直想做更多的事情，以前只有我一个人，现在有了这个机会，那我也要爆发我的‘小宇宙’。”

 

谈“热度下降”：曾经达到的是“不可能的高峰”曾经是歌手、演员的刘畊宏，最终成名的身份，却是“健身教练”。突如其来的流量，在疫情中将刘畊宏塑造成了“顶流”。

 

数据显示，从4月17日至4月28日，仅仅12天，刘畊宏的抖音涨粉4000多万，创造抖音平台史上最快涨粉纪录，并将“刘畊宏男孩”“刘畊宏女孩”带成网络热词。截至记者发稿，刘畊宏粉丝数量已超过7280万人。

 

不过，外界眼中刘畊宏的热度出现了下滑。流量巅峰时期，刘畊宏的直播间观看人次超过4800万，在线人数峰值超过400万。但最近，在线人数峰值只有100万左右。

一度爆火的毽子操《本草纲目》。截图自刘畊宏直播间对“热度下降”的质疑声扑面而来，刘畊宏如何看待？“对于热度，每个人有不同的认知。”他告诉澎湃新闻记者，现在每次直播还是有将近百万人同时在线，已经算是个奇迹。在他看来，曾经达到的400万人同时在线是不可能达到的巅峰——“听说那时抖音平台一个晚上直播好像也只有500万多人在线，我就占了400多万人，真是太吓人了。”

 

截至目前在刘畊宏直播间，也始终没有进行传统意义上的、要求销量转化的直播带货。偶尔，他会在直播间“打广告”，例如把每天的运动装备换成自己代言的品牌，亦或是借着情人节与妻子互送品牌礼物。

 

东方甄选的走红近在眼前，似乎宇宙的尽头就是“带货”，刘畊宏对未来的商业变现有何思考？“目前直播间没有什么收入。”对此，他向澎湃新闻记者坦言，“主要是品牌商的一些赞助和接的广告费用。”

 

他提到，作为MCN公司的艺人，可能这样意味着流量无法及时变现，可能会导致公司少了一笔收入，但是他希望公司和他有共同的理念，这样才能共同合作得更加长远。

 

 

 

编辑：涵雨

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