在电商行业，预售是一种通过支付定金提前锁定商品的手段，先产生订单，再进行商品的生产、运输、流通与销售。在此过程中，商家可以减少库存风险、降低生产成本、加快资金周转，并为最终成交打下基础;平台能够提升用户留存，通过流量的上涨刺激销量的增长，扩大交易规模。

　　近日，CNMO注意到，在即将到来的2024年618大促中，淘宝和京东两大电商巨头纷纷宣布取消预售机制，将营销节奏前置。

　　据淘宝招商文件透露，今年的618营销节奏将更为紧凑。从4月下旬至5月上旬，淘宝将启动“前站”活动，进行市场蓄水和造势。进入5月中下旬，将迎来618的第一波高潮，重点进行用户召回和成交。而在5月31日晚8点至6月20日，将迎来618的第二波全面爆发，结合多个日常促销活动，整个618周期将持续近两个月，为消费者带来长时间的购物乐趣。

　　与此同时，京东也发布面向商家生态伙伴的文件，宣布其618大促将于5月31日晚8点准时开启。京东将直接以“开门红”形式进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期，为消费者带来一系列精彩的购物体验。

　　此次淘宝和京东取消预售机制，意味着消费者将无需再提前支付定金等待发货，能够更直接地参与到618大促的购物狂欢中。

　　值得一提的是，2023年的618大促结束后，各大电商平台均未公布官方销售额数据，而据星图数据统计，虽自2017年来“618”全网交易总额连续6年上涨，但增速自2021年来已连续3年放缓。而在2024年，随着大环境逐渐恢复，今年618大促更加值得关注。