2023年快手双11购物狂欢节正式收官，快手电商发布战报，10月31日-11月11日，快手商城GMV较大促前增长12倍，泛货架场景GMV同比增长340%，搜索GMV同比增长559%，短视频涨粉数同比增长189%。

　　作为开年首场节日大促，年货节是平台商家不容错过的重要营销节点。12月21日，快手电商举行“2024快手商城年货节”招商大会，面向商家和达人分享年货节备战攻略，详解大促政策和玩法，助力商家把握年货节消费增长趋势，抓住开年生意爆发机会。

　　快手电商大促运营负责人谭帅表示，年货节期间，平台将投入百亿的流量资源，通过“扶摇计划”、“川流计划”、“开播得流量”等流量政策覆盖内容场;同时通过“巨额流量激励”、“平台补贴”、“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场，助力商达实现成交和成长双丰收。

　　年货节期间，快手电商还将重磅推出“万人团”玩法，通过多场“万人团”促销活动，将精挑细选的低价好物输送至直播间、商城货架、短视频等全域经营场景，全面激活平台商家的生意机会。

　　据悉，2024快手商城年货节已于12月15日启动招商报名，登录快手APP搜索“大促报名”一站完成报名;活动预热期为1月4日至1月12日，正式期为1月13日至1月28日;年货节后，平台会将优质爆款商品沉淀至快手商城，帮助商家进行日常的长期销售。

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　　春节是一年中最为隆重的传统节日之一，由此衍生出的“年货节”满足了人们在走亲访友、新年聚餐等场景中的消费需求。2023年快手年货节数据显示，平台大盘GMV环比节前日均增长超70%，动销商品数环比节前日均增长29%，品牌GMV环比节前日均增长超过90%。

　　从消费类目趋势来看，2023年快手年货节呈现爆发涨幅的TOP10类目有：陈年老酒/收藏酒、啤酒、虾类、手机、冻蟹、车厘子/樱桃、榴莲、海产礼盒、牛肉、羊肉。

　　另据2023年快手年货节销售战报显示，平台黄金珠宝环比增长708%，智能手机环比增长612%，坚果礼盒环比增长399%，乳制品环比增长308%，按摩椅类产品环比增长177%，面部护肤类产品增长88%，纸品湿巾环比增长76%。

　　快手电商商城营销负责人刘晓松表示，这些增长的类目和商品背后，反映的是平台消费者在“春节”这个活动窗口期的旺盛购物需求。