数字化进程下的新人群深耕、新供给升级、新场景革命、新工具诞生等，为消费者提供了超越想象的生活服务，也为商家带来了新的数字化红利。新服务已经成为“新零售”的重要延伸，“新消费”的重要支撑。报告发现，职场父母因为生活工作节奏压力，更多的人开始在下班路途中下单外卖，作为全家晚餐的主食，这些争分夺秒的虎爸虎妈超八成集中于一、二线城市。自2019年后，95后在饿了么平台的外卖消费规模已经领跑各年龄层，也带动了外卖行业的率先复苏。

　　2月2日，美团闪购与全球知名综合体育用品品牌迪卡侬联合宣布，双方正式达成合作。自2023年11月试运营以来，迪卡侬产品月销售额环比增长近120%。截至目前，迪卡侬全国全量门店已上线美团，覆盖80余项运动的上千款商品，可“最快30分钟”送达。

　　对于体育运动产品“即想即买即得”的需求，近年来快速增长。美团闪购表示，将从系统打通、履约保障、联合营销等方面，与迪卡侬展开全面合作。

　　▲美团骑手在迪卡侬门店取货

　　迪卡侬全国全量门店上线美团闪购

　　“过去两年，我们看到即时零售作为一种新的消费业态正在快速发展。越来越多消费者在享受运动的同时，也对便捷性、即时性有了更高期待。”迪卡侬相关负责人表示，让每一个运动消费者满意，一直是公司的使命和宗旨。为了给消费者带来更好的购物体验，美团闪购将从系统打通、履约保障、联合营销等方面与迪卡侬全面展开合作。

　　系统对接后，将能够实现库存数据打通等功能，自动同步线上、线下库存情况，最大程度保障用户需求。

　　履约保障上，在美团覆盖全国的高效履约体系基础上，更精准预估送达时间，并进行运力保障情况监测，让消费者买得省心。比如，在超级品牌日等营销大促期间，美团闪购与迪卡侬将围绕配送范围和履约时效重点优化。一方面，配送范围将扩至25公里;另一方面，将前置储备骑手，防止无人接单，并配置“拣货完成后再发起配送订单”功能，保证商家有充足时间拣货，消费者也能够更准确地看到商品预计送达时间。

　　联合营销上，双方将发挥即时零售线上线下深度融合的优势。在线上，美团闪购将依托美团丰富的生态体系，联合迪卡侬共同探索更丰富的营销场景，给消费者带来实惠;在线下，通过快闪店等形式，为消费者打造新体验。在即将到来的春节，为满足消费者居家健身、家庭欢聚等需求，在线上，2月3日当天将推出满599减100元、免配送费等优惠;在线下，2月2日到3日，深圳沙河店将推出快闪活动，深圳用户可线下深度体验。

　　“我们也希望通过与美团的合作，进一步丰富运动消费场景，加强全渠道的数字化建设能力，为消费者带来更满意的全链路购物体验。”迪卡侬相关负责人表示。

　　“外卖买体育用品”成趋势

　　“近年来，因为品类齐全、产品性能好，迪卡侬深受年轻消费者喜爱，这与美团闪购的主要消费人群十分契合。”美团闪购服饰品类相关负责人表示，双方达成合作，进一步满足了美团闪购消费者日益增加的体育运动商品需求。

　　美团闪购数据显示，近两年来，体育运动商品销售快速增长。以去年“双11”为例，美团闪购上户外鞋服品类销售额，年同比增长1742%。

　　飞盘、露营、骑行、登山、钓鱼……近几年来，流行运动趋势一波接一波，带动了体育运动热潮。热点的尽头，是外卖。作为能够“最快30分钟”送上门的方式，外卖成为越来越多消费者追赶时尚体育运动的方式。美团闪购数据显示，2023年，露营、游泳、垂钓相关商品成搜索量Top3品类，这与2023年的运动流行趋势基本一致。迪卡侬试运营期间热销商品信息显示，北方以滑雪商品为主，南方以登山商品为主(数据来源：美团闪购商家后台)。

　　“2024年，我们将在露营季、玩水季、滑雪季，与迪卡侬及更多体育运动品类商家一起，共同为消费者提供更专业、更便捷的服务。”美团闪购服饰品类相关负责人表示。