景区别光顾着卷雪糕啦!在文化创意和文脉上下苦功夫才是长久之计，“猴跳三遍没人看”，再好的创意，见得多了都会让人厌烦，卷局长、卷雪糕，不如静下心来，找找差异、挖挖特色，多卷一卷文化创意、秀一秀自家的文脉。

　　最近几年，文创雪糕，已经成了各个景区、博物馆的“标配”。从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、长桥、古城楼……在游客的打卡照里，文创雪糕的出镜率比丝巾还高。

　　当所有景区都跟风而上，游客难免审美疲劳。社交媒体上，不少网友吐槽：博物馆啊，别卷冰棍儿了，好好费心思把展览陈列搞搞好吧!

　　事实上，不只文创雪糕，竹筒奶茶、手工银饰、臭豆腐、大鱿鱼、玻璃栈道、高山滑梯、民谣酒吧……一旦啥产品火爆“出圈”，各大景区都一哄而上、复制粘贴，最后大都陷入同质内卷、低水平竞争的尴尬。

　　塞北秋风烈马，江南春雨杏花。中国那么大，怎么一走进景区，就成了一个个游客特供的“平行宇宙”?

　　但是，当这一创意被大量模仿复制，成了景区“标配”后，游客的审美疲劳在所难免。无论是特色建筑、花草虫鱼，还是知名文物，全国各地的文创雪糕基本大同小异。

　　为了“突围”，现在的文创雪糕不得不拼命卷起来，在口味、造型上绞尽脑汁。单色变多色，口味从单调的草莓、香草、巧克力变成了杨枝甘露、芝士草莓、龙井茉莉，形状上也出现了2.5D、3D。

　　西湖景区的梁祝、许仙、白娘子雪糕，还开发了“CP”玩法。想要满足“我爱的CP必须在一起”的期待，得买两根才能成双成对。

　　其实，文创雪糕是当下中国旅游业的一个缩影，跟风多、创新少，旅游产品同质化的情况，由来已久。

　　究其原因，旅游业的发展也有无奈之处。旅游景点虽然游客多，但大都是看个新鲜，对于景区来说，“一次性博弈”就显得格外重要。

　　而复制已经被验证过的成功案例，无疑是一条稳妥的捷径。我们在各地看到的网红景点，其实都出自大同小异的设计服务公司。他们承包从设计到施工，再到布景的一揽子服务，价格越低的团队，内容越趋于雷同。

　　比起规规矩矩地开发新模式，这种流水线式的网红街区打造，成本要小得多，风险也小得多，众多财力捉襟见肘的中小城市就偏爱此类方案。

　　不过，“猴跳三遍没人看”，再好的创意，见得多了都会让人厌烦。这些亦步亦趋的模仿，并不是旅游发展的长久之计。

　　如今，游客对于旅游的需求，早已不止于走马观花、拍照留念，而是更愿意进行文化体验游、沉浸式旅游。当“网红”的大风刮过后，那些活得好的，基本都是真正花了心思的，在设计、商业、运营上都下过苦功夫的特色景区。

　　今年旅游业异常火爆，很多地方为了发展文旅而展开“花式内卷”，这是个好事儿。但卷局长、卷雪糕，不如静下心来，找找差异、挖挖特色，多卷一卷文化创意、秀一秀自家的文脉。