十元店再度火爆！只买对的不买贵的年轻人不需要虚荣来撑门面了

　　“十块钱买不了吃亏，十块钱买不了上当。”这个时代，“十块钱”似乎在重塑人们的消费观。

　　在线上，九块九包邮，是一个颇有魔力的口号，成为电商平台们的获客手段;在线下，诸如名创优品、满库这样的十元店们也开始高速扩张。

　　十块钱的低价效应，也带来了亮眼的营收数据，今年9月15日，被称为“十元店之王”的名创优品，其中期业绩净利润同比大幅增长177.2%;主打便宜的拼多多，更是在2023年Q1，实现了净利润81亿，同比增长高达212%。数据背后，一个低价格零售时代正在来临。

　　十块钱为什么有如此大的魔力?十元店这种模式又是如何再度火爆的?每日人物探访多家十元店，与身处消费一线的店长和顾客们聊了聊，他们讲述了自己经营十元店的真实经历，这关于时代之下的选择，也关于如何更好地活下去。

　　为什么是十元？

　　纵观国内外，与十元店的模式相似，似乎每个国家的消费者，对于这类店铺，都有着自己的一套心理价位。

　　在日本，一般开的是“100日元店”;在美国，则是“一美元店”;在英国，则是“一英镑店”。而在中国，人们更加接受的是十元店。可以发现，这些金额的价值大致相当。十元这个价位的确定，也与全球经济下行压力加大，大家“收紧钱袋子”的时代背景密切相关。

　　如果参照日本“100日元店”的崛起之路，可以发现，它兴起于上个世纪90年代后半段。数据显示，在1998到2003年期间，日本大创百货的复合收入增速高达40%;在1990到1999年期间，无印良品的经营利润翻了一百多倍。

　　而1990年代，也被称作是日本“失去的十年”。随着地产泡沫破灭、经济下行，从1991到1993年，日本GDP增速从6%骤降至0.6%，几乎是零增长。最具消费弹性的中产阶级受损最严重，在缩减支出之后，“100日元店”遇到了黄金发展期。

　　如今，随着消费者越来越多地把目光投在性价比上，十元店的赛道上竞争也在加剧。正如瑞幸咖啡旁边经常会有库迪咖啡一样，十元店与十元店之间，火药味儿也颇为浓烈。

　　但无论竞争如何激烈，归根结底，最后都是供应链的竞争。

　　网友：还不错，两元店都去过，买个凳子呀、碗呀还是挺好用的

　　网友：两块钱买不了吃亏，两块钱买不了上当。 啥时候变十块钱的，广告词也有物价吗

　　网友：只买对的不买贵的。现在年轻人不需要虚荣来撑门面了。