“旅游+剧本杀”成景区引流新手法 且莫要忽略了文化，对于游客尤其是年轻游客而言，在景区参与一场紧张刺激的剧本杀的过程中，以生动有趣而又可感可触的形式潜移默化地认知那些原本在书籍中的历史典故和人文故事，既观赏了美丽风景，又体验了精彩游戏，还收获了历史文化知识，何乐而不为呢？

 

近期，不少景区推出与实际场景相结合的剧本杀项目，以“旅游+剧本杀”的方式为景区引流。与桌游室里坐在一起围绕剧本进行推理的传统形式相比，旅游剧本杀能够为游客提供身临其境的升级体验，丰富了景区沉浸式业态，受到了很多景区和游客的欢迎。

 

近年来，伴随着国内消费市场持续升级，人们更加注重交互性、体验性、参与性强的休闲方式，有代入感的沉浸式体验成为新的市场消费趋势。2020年11月，文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出“支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开展数字展馆、虚拟景区等服务。推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平”。旅游剧本杀属于沉浸式旅游的范畴，有助于景区的旅游体验由传统观光式旅游向沉浸式旅游转变。

 

这一过程中，有几点需要加以注意。一是，旅游剧本杀不是简单的把桌游室搬到景区，把室内封闭空间改换成户外开放空间，而是要将旅游业与剧本杀这一商业娱乐形态实现有机融合，打造一种新型的特色化旅游模式。这一模式能否成功，取决于多种因素，其中剧本质量尤为关键。目前市场火热的剧本杀，作为一种单纯的商业娱乐形态，在遵守相关行业规范的前提下，只要做到刺激精彩就能吸引大批玩家；而旅游剧本杀，则不仅要精彩刺激，还要让剧本杀与旅游景区本身乃至所在地域的历史文化和风俗人情紧密结合，打造本地独有的特色IP，否则，游客又何必从身边随处可见的桌游室千里迢迢跑到景区去玩剧本杀呢？在此方面，人文类和遗产类景区当更有优势和作为。二是，我们强调旅游剧本杀要注重结合当地的文化内涵，但这种结合要自然巧妙、顺势而为、量身打造，景区本身的人文特点和文化内涵必须和剧本剧情产生良好互动和完美契合。千万不能生搬硬套、胡编滥造、牵强附会，否则效果适得其反。三是，不是所有景区都适合做旅游剧本杀，要因地制宜、量力而行。旅游剧本杀固然很能吸金引流，但涉及打造实景地、设计服装道具、深入挖掘历史文化资源等诸多环节，投资成本也很高，在没有充足财力、合适剧本以及预期盈利能力的前提下，千万不要盲目跟风、亦步亦趋，否则对景区自身发展乃至生态环境都会造成不利影响，前些年风行一时的旅游实景演出的经验教训值得借鉴。

 

如果旅游剧本杀能够很好地发挥文化的催化剂作用，实现景区与剧本杀这一娱乐形态的有机结合，则大有可能成为景区招揽游客的“吸铁石”和提升消费水平的“吸金石”。对于游客尤其是年轻游客而言，在景区参与一场紧张刺激的剧本杀的过程中，以生动有趣而又可感可触的形式潜移默化地认知那些原本在书籍中的历史典故和人文故事，既观赏了美丽风景，又体验了精彩游戏，还收获了历史文化知识，何乐而不为呢？寓教于乐，找到传统文化的现代表达方式，大概就是此意吧。

编辑：澜澜

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