元旦旅游市场的回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升；另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致，“元旦假期部分目的地的市场恢复超过预期，为2023年旅游市场复苏奠定了良好基础”。

 

经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4%，恢复至2019年元旦假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

 

元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、露营等高品质玩乐体验受到游客青睐。北京圆明园、颐和园等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验。跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。

 

同时，随着疫情防控政策的不断优化调整，中远程旅游实现稳步复苏。飞猪旅行网数据显示，元旦的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值；“90后”和“00后”年轻用户占比超七成，成为元旦跨省游、跨市游主力军；上海、成都、北京、三亚、重庆、广州、深圳、杭州、昆明、西安成为出游热门目的地。

 

 

同程旅行网大数据显示，元旦假期，国内机票订单量较2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020年同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。同程研究院高级研究员张明阳分析，元旦旅游市场的回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升；另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致，“元旦假期部分目的地的市场恢复超过预期，为2023年旅游市场复苏奠定了良好基础”。

 

元旦假期，民宿预订量逐渐恢复，反弹效应明显。途家民宿网数据显示，2022年12月30日至2023年1月2日入住的民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍；在元旦假期入住的民宿订单中，乡村民宿预订量增长2倍。“随着全国各地文旅产业复苏，反弹式旅游消费将出现，‘民宿+’消费也将迎来新的增长。”途家民宿副总裁胡阳表示，随着民宿行业的发展，民宿概念不断普及，消费者对民宿产品的选择更加挑剔，消费也更加追求个性与特色，未来民宿市场必将朝着品质化升级方向发展。

 

假日期间，各地积极推出惠民措施助推文旅消费回暖。海南举办国际旅游岛欢乐节活动并面向全国发放1000万元旅游消费券，以“冰雪之都，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开园，山西、河南洛阳等地纷纷推出门票优惠及门票减免等活动，湖南开展百余场内涵丰富的非遗宣传展示和民俗活动，重庆启动“2023爱尚重庆·迎新消费季”活动，助推文旅行业在疫情新形势新变化下的复苏。

编辑：涵雨

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