今年春节，江西婺源篁岭围绕品民俗年味、享冬日雅事、泡养生温汤、赏限定冬景四大特色主题开展了“崖上古村·民俗闹冬”——篁岭乡村过大年活动。在中国最美乡村感受热闹传统的徽州民俗年成为众多游客春节出游的选择之一。篁岭景区也推出了婺源人游篁岭优惠政策以及各项福利优惠活动，为春节旅游“加把火”。据统计，2023年春节期间篁岭景区共接待游客10.1万人次，对比去年同期上涨506%；景区酒店入住率高达92%，对比去年同期上涨81%。

 

“篁岭景区在春节假期的游客量数据是比较可观的，对比2019年增长了30%。”婺源篁岭文旅股份有限公司常务副总裁曹锦钟表示，今年春节假期的篁岭主要围绕“最美乡村过大年”的主题，策划了一系列具有浓郁年味的体验项目，让游客在村里也能感受到记忆中的年味。

 

在年味满满的篁岭民俗集市里，大摊小铺上陈列着独具特色的文创精品、古玩珍宝，吸引了不少游客驻足。“民俗集市这个活动十分受欢迎，很多游客在集市里拍照打卡，或是品尝炸米脆、红薯脆等传统小吃，或是体验抽陀螺、滚铁环等童玩项目，好评不断。”曹锦钟说。

 

“福禄寿”三星闪亮登场，在篁岭景区众屋广场、天街、晒秋平台等人群集中的场所巡游，向游客们免费派送大白兔奶糖和新年红包，喜庆气氛满满。非遗板龙灯、舞狮表演、街头变脸、古彩戏法等民俗节目轮番上演，为五湖四海的游客呈现了一场婺源的民间文化盛宴。

 

婺源篁岭景区营销副总监谢巧娟介绍，为填补婺源冬季缺少旅游体验项目的短板，景区在春节前推出了“养生温汤”这一新体验产品。篁岭景区一共有7个户外园林汤池，游客可一边赏古村美景一边泡养生温汤。

 

除了游玩项目，篁岭还推出了高端民宿产品“倚山居美宿”。“一栋古宅里有两间房，十分适合家庭出游或亲子游。”曹锦钟说，“倚山居美宿”所有客房皆是通过徽派古建改造升级，美感与舒适并存。

 

受徽文化与独特地形的影响，数百栋徽派民居在山坡上错落排布，形成一个“挂在山崖上的村庄”。也正因为篁岭“地无三尺平”的奇特地形，这里的村民无意间造就了世界独一无二的“晒秋”民俗景观，春晒山珍、夏晒果蔬、秋晒粮食、冬晒熏腊，四季精彩不断。篁岭充分利用“自身品牌流量+晒秋IP文化+互联网”模式，促进农特产品研发和销售，实现活态晒秋产业发展，逐步打造成熟的“篁岭晒秋”品牌农旅产业。

 

在加快文旅产业复苏方面，携程研究院高级研究员谢晓青表示，目的地可以在产品开发上更注意品类的互补、项目沉浸式体验并与当地文化结合。据了解，为加快篁岭的文旅产业复苏，篁岭景区计划持续完善四季主题产品。

 

“目前春秋两季是篁岭的旅游高峰，接下来我们准备在夏季的夜游及冬季的民俗上，不断补充产品的短板，努力做到四季旅游均衡发展。”曹锦钟表示，篁岭景区将升级“篁岭四季皆可晒”的“晒秋”品牌内涵，不断引导市场，同时持续在新媒体平台扩大篁岭品牌影响力，延伸文旅产业链，助力市场和渠道实现客流转化。

 

谢晓青认为，旅游目的地还可以通过开发更多的代表性作品来吸睛、引流，以点带面推动文旅产业复苏。近年来，篁岭景区不断创新旅游产品，提升景区品质。去年，篁岭景区强势推出篁岭乡村奇妙夜——流光魔幻森林夜游项目，将篁岭特色与灯光秀结合，打造出蘑菇森林、星座广场、精灵之路、悬浮山等梦幻夜游场景。

 

“今年，我们将继续以市场需求为导向，坚持把旅游产品持续创新升级作为重中之重，朝着打造世界级最美古村样板而努力，使篁岭成为国际化的高品质旅游度假和文化交流体验目的地。”谢巧娟说。

编辑：澜澜

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