拿到宠物零售准万亿级产业里的“财富钥匙”企业反而陷入困境?

　　2023年，京东发布“618”战报显示，“618开门红”阶段宠物零售成交同比增长超56%;天猫宠物“618”第一阶段销售战报数据则显示，27个店铺成交额破千万，161个店铺成交额破百万，242个品牌同比增长超500%。

　　近几年，宠物行业、尤其是宠物食品行业在电商购物节上一直风头无两。也有一批经营者以电商平台为“翅膀”，乘着宠物行业初期空白市场的东风，在宠物食品领域迅速积累了数亿财富。如今，他们却称“很迷茫、很焦灼”。从细分领域看，宠物食品是宠物行业最大的细分市场。随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求正不断释放。中国宠物食品市场虽然体量大，但潜力还有待挖掘，至今尚未形成和国际知名品牌相当的自主强势品牌。

　　昔日的“财富钥匙”成了“双刃剑”，所有的事物都有两面性，电商平台也不会例外，电商平台的优越性可以让一些企业迅速发展起来，但包括宠物行业在内的任何一个行业，如果过于依赖电商、运营模式过于单一，会给长远发展埋下遗患，宠物行业需要更多元化的营销和运营模式。

　　纾困破局企业自身要“行得正”!业内有的宠物食品企业常担心有第三方对自己的产品进行“抽检”，背后原因还是“自己对产品心虚”。有的品牌公开的宠物粮投料比例和配料比例不一致、原料溯源只公开一部分，像“鳀鱼粉”这样的高价配料根本不公开来源。甚至在前几年，一些品牌为了降低成本添加动物毛发粉来提高宠物粮蛋白质含量，而这些东西对宠物却可能是致命的。

　　宠物行业在推动运营多元化不过度依赖电商同时，要做好几件事。第一是需要企业把好产品质量关，加强行业自律，建立公开有效的规范体系;第二是严格依照法律规定不断制定和完善标准，为行业规范提供依据;三是推进针对包括宠物在内的动物相关法律优化调整以及立法。