据其介绍,上季度,个人电脑以外业务在集团整体营业额中的占比较去年同期提升4个百分点,达到41%,多元化增长引擎的建设成效得到体现。其中,SSG方案服务业务继续保持增长和高盈利能力,运维服务、项目与解决方案服务等与设备保有量不直接关联的业务在SSG整体营业额中的占比已经过半。
多年前,阿里巴巴集团前总参谋长曾鸣问过柳传志一个问题:“未来联想是想做大,还是做强?”柳传志回答:“还是做大吧”。
截至2022年,联想已经连续五年成为PC市场全球份额第一。如果只看这个成绩,联想显然实现了柳传志当年的回答。
但正如最近几年环绕联想的舆论氛围,外界对柳传志的回答似乎并不满意。
联想是一家特别的科技公司,说它特别不是说它面临的舆论特殊,而是从“科技公司”的属性来说,它似乎总是离这些标签很远。
2023年,科技圈最热的话题是AIGC;2022年是元宇宙;2021年是Web 3.0,再往前是5G、区块链、物联网、VR……无论它们已经落地实用,还是处在技术探索期,中国的科技公司们大多喜欢拥抱这些“风口”,不管是言语上的,还是业务上的,一如今年花样百出的GPT。
无一例外,外界都很难把这些热词和联想联系在一起。对联想来说,现在有个问题需要回答:提起联想,还能联想到什么?
PC份额第一难保,企业业务还需多盈利
2018-2022年,联想连续5年位居全球PC市场份额第一,领先于苹果、惠普、戴尔等一众PC品牌。不过,名分上的辉煌,难敌目前的现实悲凉。
据财报,2022/23财年,总营业额为619.47亿美元,同比下滑12.4%,净利润为16.08亿美元,同比下滑21%,录得营收、净利双下滑。并且净利率也下滑0.23个百分点至2.6%。从净利率来看,联想挣的确实是“幸苦钱”。
分开来看,联想IDG智能设备业务集团营收493.71亿美元,ISG基础设施方案业务集团营收增长37%至98亿美元,创下历史新高。不过,ISG业务的增长还未体现在盈利上,其经营溢利仅为0.98亿美元,净利率仅1%,比集团整体2.6%的净利率更低。
SSG方案服务业务集团还在成长期,同比增长了22%。但在整体营收中占比依然还很小,短时间内难以弥补PC等硬件业务下滑带来的损失。
据Canalys数据,今年第二季度,全球台式机和笔记本电脑的总出货量同比下降11.5%至6210万台,此前连续两个季度出货量下降超过30%。
而联想在该季度出货量同比下滑了18.1%,高于整体市场下滑幅度。并且,排名第二的品牌该季度只下滑了0.4%,两者间的出货量差距缩小到不足80万台,市场份额只差1.3%。如果该趋势延续,联想很可能在今年下半年丢掉保持了5年之久的“全球PC市场份额第一”的宝座。
好消息是,在细分业务中,联想服务器业务营业额年比年增长29%,排名升至全球第三;存储业务营业额年比年增长208%,排名升至全球第五;软件业务营业额年比年增长25%。但短时间内,它们还很难弥补PC主营业务的下滑。
手机业务失利,摩托罗拉没能复制传奇
当外界分析联想这家公司时,智能手机业务的失利是难以绕开的话题。毕竟从曾经的“中华酷联”到如今仅剩的摩托罗拉手机,联想在智能手机业务上的失败不仅仅是业务上的失败,更是战略上的失败——联想就此错过了整个移动互联网时代。
如今,联想的三大业务,都和移动互联网关系不大——IDG智能设备业务以PC为主,ISG基础设施方案业务和SSG方案服务业务均以企业用户为主,。
联想智能手机业务的高光时刻在2014年,那年1月,联想斥资29亿美元收购摩托罗拉手机业务,这笔钱相当于联想前一年净利润的近3倍。彼时,外界对其寄予厚望,将其视作联想收购IBM的PC业务ThinkPad之后,又一次经典案例。
凭借摩托罗拉的国际品牌力,联想顺其自然地将智能手机业务从国内扩大到海外,这笔收购也让联想的市占率在当年成功挤进全球前三。那时意气风发的杨元庆在联想业绩会上提出,要在2020年超越三星。
然而仅仅两年后的2016年,联想(包括摩托罗拉)智能手机全球出货量便掉出前五,沦为“others”。时至今日,摩托罗拉也没能成为第二个ThinkPad,让联想更上一层楼。
2019年,游戏手机兴起,而联想在PC游戏本领域有着不错口碑,旗下“拯救者”游戏本品牌在全球都有较高知名度。因此2020年,联想拯救者游戏手机应运而生。可惜的是,拯救者手机上市第二年便遭遇了“机身容易弯折”的品控风波,而在与黑鲨、红魔等游戏手机的竞争中,也逐渐处于下风。