为了反击对手，二季度美团在投入上拿出了*诚意。销售和营销开支的增速超过了60%，这几乎是收入增速的2倍，在大厂们仍停留在“降本增效”之时，美团的砸钱力度相当猛烈。

　　效果也显而易见。到店酒旅的年度交易用户数和活跃商家数都在Q2达到了历史新高——但从上一季度开始，美团不再披露这两项数据。竞争敏感度升级，向来保守的美团愈发谨慎。

　　8月24日港股盘后，美团发布2023年第二季度及半年业绩报告。

　　因为业务涉及吃喝玩乐，美团的财报表现也成为大家观察消费复苏的一个重要窗口。

　　财报显示，美团二季度营业收入679.65亿元，同比增长33.43%;净利润76.60亿元，同比增长272.24%。整个上半年，美团营收同比增长30.2%至1265.82亿元，净利润为80.46亿元，大幅扭亏为盈。

　　其中，最能代表美团基本盘的核心本地商业(包括餐饮外卖、到店、酒旅及美团闪购、民宿及交通票务)二季度贡献营收512亿元，同比增速近40%;经营利润首次单季破百亿，达到111.3亿元，增速接近35%。

　　本地生活数十万亿的市场规模一直被互联网巨头觊觎。手握7亿日活的抖音来势汹汹，被视为美团本地生活的最大对手。至少从目前来看，美团的大本营守住了。

　　▲(图源/百度股市通)

小哥半年送出96亿单外卖

　　民以食为天。外卖是本地生活最重要的战场。

　　对于业绩增长原因，美团在财报中归功于“消费持续复苏和餐饮外卖业务的增长”，尤其是在高客单价和高价格带的表现较为突出，同时来自低价格带的供给和需求也十分强劲。例如，美团拼好饭的订单量在第二季度强劲增长，美团相信AOV(平均订单价格)低于15元的订单在未来具有巨大的增长潜力。

　　中国商业联合会党委书记姜明给出的最新数据是，餐饮业作为我国第三产业的支柱，在2023年上半年的增加值达到9171亿元，同比增长15.5%，已超过2019年同期水平，2023年上半年同比增幅位于各行业之首。

　　财报显示，二季度，美团即时配送订单量达54亿单，同比增长31.6%。加上一季度的42.67亿单，相当于半年时间，美团小哥们送出了96.67亿单外卖。

　　美团发布的《2022企业社会责任报告》显示，2022年超过624万名骑手在美团外卖获得收入。如果骑手数量变化不大，算下来，每名美团骑手每天送出8.5单。

　　从单日维度上看，2022年，美团单日订单量峰值突破6000万单，2023年这个数字变得更多了。据美团方面最新披露，今年8月份的日订单量峰值超过7800万，仅奶茶就贡献了超过2100万的订单。

　　美团方面认为，长期来看，外卖的增长潜力保持不变。无论宏观环境如何，外卖都可以成为更多人负担得起的家庭烹饪替代方案。而美团涵盖广泛的品类、价格区间，以及一日三餐之外的下午茶、咖啡、夜宵等场景。

　　美团CEO王兴在财报会上提到，“长期来看，食物即时配送渗透率将会进一步激增，业务量将会在今后继续增长。”

　　展望未来，王兴坦言，预计第三季度外卖订单量增长将放缓。原因有很多，比如一些价格敏感型消费者以及某些非必要消费场景影响外卖需求。此外，极端天气也给外卖带来挑战。强降雨导致许多商家不得不暂停营业，而消费者更倾向于选择囤积包装食品代替点外卖。

　　需要指出的是，“即时配送交易笔数”包括餐饮外卖及美团闪购业务的交易笔数。相比普通外卖，美团闪购的特点是平均30分钟“万物到家”。