知萌的年度消费趋势调研显示，有73.8%的消费者会在日常生活中优先选择绿色、环保的产品或品牌。同时，还有30.6%的消费者表示，绿色产品提高了自己的生活质量。因此企业的“绿色行动”将成为消费者决策的重要考量因素。

　　而海尔洗衣机正是这样，基于对用户需求的洞察，不仅创新了新消费市场趋势，还为用户带来超乎想象的惊喜。

　　“真诚到永远”的海尔家电越来越“与时俱进”。9月20日，海尔家电向外界传达了其聚焦“智慧科技”下的品牌升级之路。

　　在当晚，海尔家电联合抖音平台举行了“海尔美好生活焕新之夜”的活动，全新推出了御家套系，其涵盖了14款爆款产品，组成智慧客厅、智慧厨房、智慧清洁等场景方案。

　　坦白来说，过去的这大半年时间里，中国家电市场上的竞争者，普遍感受到了需求不足带来的压力。

　　品牌升级给消费者带来了惊喜，但市场观察者以及二级市场的投资者，则更愿意探讨品牌升级之后的海尔家电，能带来什么样的增长新故事?

　　从这个角度来说，海尔家电的这次品牌升级，可以说是在给全行业“打样”。

　　“市场的增长空间在哪里?海尔家电有自己的思考。”海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌告诉财经无忌，“第一要在‘存量里找增量’，第二要‘通过创新找到了新增量’。”

　　1、用创新的产品，重新激活存量用户

　　在这过去的30多年里，海尔家电在中国市场，拥有超过3亿的用户——无论是二十年前还是十年前，买“海尔”，很多时候意味着是对生活品质的追求。

　　但随着科技的进步以及生活水平的提升，人们对“品质”的标准也在提升，市场需要更多能满足这些用户对“美好生活”的追求。

　　这次海尔家电的品牌升级，既有“变”也有“不变”的地方。先说不变——无论在哪个年代，海尔家电始终是围绕用户需求，“真诚到永远”。那“变”的是什么?是在科技创新加持下，海尔家电产品的“智慧”和“体验”。

　　以冰箱产品为例，在过去很多消费者对冰箱的概念是“冷冻存得住、冷藏放得住”，但现在，海尔家电通过引领行业的原创科技，推出了“全空间保鲜”的冰箱产品，首创冷冻智能恒温科技，实现牛肉30天原汁原味。更给用户带来“震撼”的是，就连过去可能都没意识到的冷冻食材营养问题，海尔的这款冰箱，也实现了“保鲜”——冻肉解冻后，依然能保持新鲜的状态。