海尔智家以场景带动销售，开辟了全新的增长赛道。在场景品牌方面，不妨用一组数字来说明三翼鸟目前取得的成果：据9月26日三翼鸟三周年成果发布会最新数据显示，三翼鸟已经为超过34万中国家庭定制智慧生活方案，并扩展了超过2900家门店。以场景带动销售，也为海尔智家开辟了全新的增长赛道。财报显示，前三季度三翼鸟场景交易额达40亿元。

　　全球家电及电子消费市场仍在承压。据统计，2023年1-9月，全球家电及电子消费产品整体呈下降态势，其中大家电零售市场下滑3.7%。受高通胀及高利率影响，美国、欧洲等地区市场年内发货量下降幅度在6%到20%不等。

　　不过，中国家电及电子消费产品却是其中的“逆行者”。

　　1月8日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2023年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一。这是海尔第15次获得全球第一!不仅如此，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也再度保持全球第一。其中，海尔冰箱已连续16年全球第一、海尔洗衣机连续15年全球第一、海尔冷柜连续13年全球第一、海尔酒柜连续14年全球第一。

　　成为全球用户首选的背后，在于海尔一直坚持对外三级品牌战略，创用户最佳体验，推动用户产品体验升级、场景体验升级、生活方式升级;同时，其也在加速对内数字化转型，创企业第一效率，实现高质量发展。

高端创牌打造全球用户喜爱的品牌

　　中国家电品牌能在全球市场周期中逆势增长，高端市场的突破是重要原因。

　　近日，由红顶奖组委会联合GfK中国、京东家电家居发布的《2023中国高端家电市场报告》显示：中国在全球高端家电市场贡献度已赶超海外，话语权稳步提升，这也是海尔得以实现全球15连冠的关键——一直以来，海尔都坚定执行全球创牌、高端创牌路线，用原创科技满足全球用户的不同需求，成为各地区消费者喜爱的品牌。