目前老酒回收以及出售渠道主要包括烟酒店、网络电商以及民间收酒。其中，在烟酒店渠道以及网络电商渠道主要是消费者常选购老酒的途径。在走访过程中，记者发现，部分茅台老酒相较于往年而言，终端成交价格处于低位。以2001年53度飞天茅台为例，走访过程中，北京商报记者发现，该产品在烟酒店渠道终端成交价约为5900—6100元/瓶，而在老酒交易平台歌德盈香小程序中，该产品价格为6399元/瓶。

　　上周，重磅“炸弹”突降白酒市场——茅台批价降至2510元，引发了广泛关注，贵州茅台股价随着该消息持续下跌。

　　经过短短几天时间，茅台自身逐渐修复，批价与股价均有所回升，但这片阴霾扩散至了其他高价名酒头上。

　　部分名酒回收商家对「摩登消费」表示，五粮液普通版、国窖1573等名酒因为价格低、货量大，目前已经停止回收。

　　就在消息爆出前，泸州老窖刚刚把旗下老头曲产品供货价每瓶提高14元，此时提价恰好需要直面市场的重创。

　　01老头曲涨价14元

　　近期，泸州老窖宣布自2024年4月7日起，泸州老窖老头曲500ml经销商计划外制单价上调14元/瓶。

　　头曲酒是泸州老窖的塔基产品，定位大众消费白酒品牌。1952年，泸州老窖首创大曲分类，将旗下产品划分为特曲、头曲、二曲等几大系列。

　　图 / 泸州老窖微信视频号

　　2015年泸州老窖在年报中提到，2016年经营计划中包括了坚持大单品策略，以国窖1573和泸州老窖作为战略品牌和主力品牌，重点打造国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲、二曲等5支战略级大单品。

　　随后的几年，泸州老窖年报中并未具体披露头曲的销售情况。到了2020年，泸州老窖年报中将产品分类由“高、中、低档酒类”调整为“中高档酒类”和“其他酒类”，并提到“其他酒类”中包含头曲和二曲产品。

　　但当年，“其他酒类”产量销量均出现下滑，分别下滑了19.89%和18.28%，导致该档产品库存下降了38.46%，营收下滑了32.41%。公司表示，主要系公司调整产销计划所致。随后的2021年，该档产品营收再度下滑8.74%。

　　到了2022年，泸州老窖年报中显示，“其他酒类”产品改为头曲和黑盖酒。自此，该档产品产量、销量出现回升，分别同比增加2%和6.52%，营收也同比增加了30.52%。

　　泸州老窖对此表示，公司开展“喝头曲，开好头”、“烟火下酒菜，一起开黑盖”等活动提升消费者体验，增强品牌活力，未来公司将扩大终端网点规模化覆盖，头曲实现华北、川渝两大基地市场突破，黑盖聚焦长江以南核心城市布局。

　　到了2023年上半年，“其他酒类”产品仍保持增势，营收同比增加29.23%。

　　值得注意的是，在此次老头曲提价之前，该产品就经历过多轮提价。如2022年1月，泸州大成浓香酒类销售有限公司发布通知称，泸州老窖老头曲建议终端供货价上调7元/瓶，建议零售价调整为118元/瓶。

　　2023年10月27日，通知称自2023年11月1日起，泸州老窖老头曲经销商制单价全面执行计划外价格。

　　2024年1月15日，通知称自2024年2月1日起，泸州老窖老头曲执行新价格体系，即38度泸州老窖头曲酒(2015版)二维码装500ml*6终端供价调至80元/瓶，42度泸州老窖头曲酒(2015版)二维码装500ml*6终端供价调至80元/瓶，52度泸州老窖头曲酒(2015版)二维码装500ml*6终端供价调至85元/瓶。

　　也就是说，最新一次涨价之后，38度、42度、52度老头曲的供货价分别为94元、94元、99元。

　　从2022年开始，泸州老窖头曲系列产品由泸州大成浓香酒类销售有限公司运营，其前身是泸州老窖二曲酒类销售有限公司。大成浓香公司官网显示，老头曲的建议零售价为128元。由此看来，老头曲的建议零售价与终端实际销售价存在差距。