仔细观察，在牙膏包装盒上，大多有“酵素美白”“劲白小苏打”“含有高纯度玻尿酸”等宣传商品添加成分的字样，功效花样繁多，让消费者陷入踌躇。“现在牙膏的品牌有很多，同一款品牌，光是香型就有几种，快要挑花眼了。但凡包装好看的、有美白去渍功效的，都不会低于20元。”市民王女士表示，面对多样的供给，自己一般会购买品牌知名、价格适中的款式，但是在功效选择上的确陷入了为难，“买过很多款牙膏，虽然广告说得天花乱坠，但用完都感觉大差不差。”

　　10元以下牙膏消失了?专家：从这角度看，贵的与便宜的区别不大

　　近日，#10元以下的牙膏消失了#登上热搜。极目新闻记者走访武汉多家商超发现，在售牙膏价格几乎都在10元以上，还有部分功效型牙膏和进口牙膏，售价高达60元至100元。

　　牙膏价格越贵，是否功效越好?

　　首都医科大学附属北京口腔医院颌面外科主治医师庄锐在其科普视频中介绍：“牙膏里面起作用的成分主要是摩擦剂，在刷过牙齿表面时起到打磨的作用，帮助清理掉牙齿表面的食菌斑、食物残渣等可能引起牙齿或牙龈发炎的物体。从这个角度来说，十几元的牙膏与上百元的牙膏在本质上没有区别。”

　　京东到家搜索牙膏的截图

　　10元以上牙膏成市场主流

　　在武汉永旺超市的牙膏货架上，摆满了多个品牌牙膏，包括美白、去渍、抗敏等功效。

　　记者注意到，牙膏价格差距不小，10元以上的牙膏已成主流，10元以下的仅有两三种，多为儿童牙膏。佳洁士、好来、高露洁等品牌牙膏多在20元左右，功效型牙膏如云南白药活性肽BIO牙膏售价69元，舒适达专业修复美白配方牙膏价格也在50元左右。

　　在电商平台上，一款号称“爱马仕”品级的Swiss smile瑞士微笑钻石牙膏，代购价格在320元左右。“现在的牙膏价格高不说，各种成分也让人挑花了眼。”武汉市民苏女士表示。

　　牙膏价格高，与除清洁以外五花八门的功效不无关系。在某电商平台上，好来深导白牙膏宣称“4周提升牙齿3个美白色阶”，该牙膏预售券后109元一支。采用无水酵素配方的高露洁牙膏，单支价格需154.7元。dd44trtrre

　　“牙膏功效越强，价格往往更贵。”IPG中国首席经济学家柏文喜表示。此外，牙膏的多样化包装也进一步增加了成本。如华熙生物的一款牙膏，外包装采用了同心圆的分仓设计，在同一管牙膏内设置内管和外管两个出口。“高级包装似乎为产品高价找到了理由。”一位行业人士表示。

　　牙膏越来越贵，牙膏赛道也吸引不少新品牌入局。如王老吉母公司广药白云牙膏公司系列新品正式亮相，预示着广药集团全力进军牙膏赛道。

　　入局者众多，国家也加强对牙膏产业的监管力度。今年3月，《牙膏监督管理办法》发布，9月29日，国家药监局综合司发布《牙膏备案资料管理规定(征求意见稿)》和《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》，要求牙膏的功效宣称应该有充分的科学依据。

　　“产品的功效评价是需要经过试验验证的，未来宣称美白、抗过敏等功效的牙膏产品也需要进行检测，这或许会增加产品的成本，造成价格进一步上涨。”国内某新锐牙膏品牌创始人坦言。