当前，建立在快速城市化、美好乡村建设等发展成就之上，城市度假、乡村休闲、旅行化等新的旅游形态出现，“无景区旅行”已经大量存在，并逐渐成为主流。通过结合文化、技术、互动等元素，虚拟导览、增强现实表演、角色扮演体验等沉浸式旅游，给游客带来了全新的感官体验，促进旅游消费市场提质扩容。绿皮书还特别提到，北京依托得天独厚的皇家园林及公园资源，率先提出“公园文创”概念，现象级公园IP显现，在全国范围内形成了独树一帜的文创发展模式。

　　31 日在北京发布的一则报告称，2023年我国家庭人均旅游花费较2020年增加1189元，中国国民旅游消费正在稳定恢复。

　　31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。

　　据介绍，为系统揭示中国国民旅游状况，中国社会科学院旅游研究中心于2023年11月通过网络开展全国性调查。调查对象覆盖中国31个省区市304个地级及以上城市，内容涉及旅游活动参与、旅游消费支出、旅游满意度、旅游行为决策、旅游关注焦点等。调查结果显示，中国国民旅游消费正在稳定恢复，且旅游需求所呈现出来的一系列结构性市场动能将为后续发展奠定基础。

1月24日，游客在雪乡参观游览。中新社记者 富田 摄

　　从旅游消费状况看，2023年以来，受访者家庭人均旅游花费在1000元及以下、1000~3000元(含)、3000~5000元(含)、5000~8000元(含)、8000~10000元(含)、1万~2万元(含)、2万元以上的占比分别为9.2%、27.9%、29.6%、16.6%、8.7%、5.1%和2.8%。加权计算得出，2023年以来家庭人均旅游花费为4984元，在不考虑物价上涨因素情况下，按可比口径，较2020年增加1189元，增长31.3%。

　　与过去相比，2023年以来，受访者旅游消费支出增加项目中排名前三的依次为住宿消费(77.8%)、餐饮消费(71.9%)和购物消费(45.0%)。受访者增加交通消费(35.2%)和门票消费(27.1%)支出的比例相对较低，而增加娱乐消费(8.3%)支出的最少。

　　调查结果还显示，2023年以来，分别有21.1%、28.2%和24.6%的受访者在旅游过程中花费了101~300元、301~500元、501~1000元用于购买文创产品。加权计算表明，2023年以来，个人在旅游过程中购买文创产品平均花费金额为640元。

　　就2024年旅游消费预期状况而言，分别有18.2%、27.1%、6.0%、47.7%和1.1%的受访者预计2024年家庭人均旅游花费较2023年增长30%及以上、增长30%以内、不变、减少30%以内、减少30%及以上。加权计算发现，家庭人均旅游花费预期增长指数为106.8，大于100。

　　报告还提到，“95后”群体在旅游市场中的主体地位日渐显现。调查显示，“95后”群体人均出游次数在所有受访群体中最高。作为数字时代的“原住民”，这个群体最易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。“95后”群体作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。(完)