花西子事件后老牌国货迎来“高光时刻”背后是企业抱团取暖的艰辛和坚守

　　“花西子事件”后，众多老牌国货在互联网上翻红了。有人说这次泼天富贵终于轮到老牌国货了，有人说李佳琦手里漏点流量就可以养活一个国货品牌，也有人说，国货品牌终于开始商战了。

　　确实热闹。各老牌国货登上热搜，蜂花、莲花、鸿星尔克等纷纷推出79元的产品套组，郁美净连夜在抖音注册并发布短视频，看上去，确实像在“商战”。但网友渐渐发现，这场“商战”实则是老牌国货们的抱团取暖，热闹的喜剧情节下，隐藏的是老牌国货们的艰辛和坚守。

　　或许从一开始，这些国货品牌也没想到“商战”这么富有戏剧性。消费者也是大开眼界：“你大爷还是你大爷，这些老牌国货玩儿起营销来也是招招新奇。”

　　当然，仅有营销手段和爱国情怀，不足以支撑这些老牌国货走到今天。“能活下来”“还活着”的这些老牌国货，无一例外具备优秀的产品竞争力。蜂花，不请代言人、不铺天盖地打广告，哪怕仅是朴素的包装，也撼动不了蜂花在洗护市场的国货大牌地位。天眼查数据显示，蜂花成立38年无处罚记录，近年来，蜂花多次因“实惠好用”在小红书、微博等上热搜。

　　在李佳琦怼网友言论“翻车”，花西子也因此事件陷入风波后，蜂花率先推出“79元产品套装”，并凭借“79元能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了大量关注。第三方平台数据显示，9月11日之后，蜂花近95小时超长直播，新增粉丝276万人，单场直播销售额超2500万元，销量超过25万单。网友们笑称：“泼天富贵终于轮到老牌国货了。”

　　业内人士认为，企业发展的价值在于产品品质，营销热点这种偶然事件的作用是短暂的。国货品牌想要获得高光，想要真正崛起，还需品牌自身跟随消费趋势的同时，在产品品质、设计、理念及品牌文化这些基本功上多花心思。