一年一度的“双十一”到来之际，电商平台打响价格战。

　　10月18日，快手电商开始“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题的“双十一”预售活动。随后，京东、淘宝天猫、拼多多、抖音、小红书等平台也纷纷紧跟其后，开启这场一年一度的折扣大促。

　　回首往昔，“双十一”已走过15年载。2009年，“双十一”正式启动，共有20多个品牌通过五折清仓大甩卖的形式，成功完成5000万交易额，创下电商平台的销售神话。自此，“双十一”成为“优惠大促”的代名词，其交易额如同滚雪球般，持续成倍增长——2010年达到了9.36亿元，2012年突破百亿元，2016年更是突破千亿元。

　　星图数据显示，2022年“双十一”周期(10月31日20:00～11月11日23:59)，全网销售额累计11154亿元。入驻去年“双十一”的品牌，更是超过了29万个。

　　从大盘数据来看，神话还在继续，但持续了15年的“双十一”，仍然难掩疲态。

　　一方面，各大电商平台关于折扣大促的创意与脑洞已在十余年间被“掏空”，推出的活动流程复杂多变，折扣力度也逐渐减弱，消费者在“烧脑游戏”中，逐渐褪去新鲜感，拒绝营销套路。另一方面，随着直播电商兴起，各路商品在直播间的“折扣消费”步入常态化，部分品牌与网店早已摒弃传统的“货架电商大促”套路，“双十一”折扣大促正在去魅。

　　眼下，各路平台与商家正使出浑身解数，试图抓住消费者。如何抓住流量红利，重新激活消费热情、抢占品牌方与消费者的青睐，成为今年“双十一”各大平台布局上的重中之重。