神兽归笼“三大件”花费数千元 美妆、防晒、数码搭上开学季消费便车
又到一年开学季,在“神兽归笼”之前,不少家长会选择先到商店“扫荡”一番,为孩子准备开学的物品。北京的徐女士近期就为自己即将幼升小的儿子购置了儿童电话手表、学习桌椅、台灯“三大件”,加起来花了将近3000元。徐女士说,随着开学季的到来,小区里的很多家长都早早给孩子准备好了各种“装备”。消费之余,有家长也感叹:不就是开个学嘛,怎么不知不觉花了这么多钱?!
“开学季”是目前营销的关键词,门店橱窗、门口货架均摆放着开学用品。除了笔、本、书包等文具外,贴纸、数字油画、饰品、毛绒玩具等也在“开学季”的相关产品之列。
此外,店内还摆放了中小学生的“必备清单”,分别包含36件和25件单品,包括包书套、修正工具、风琴包、单片夹等。店内还提供售价178元的幼升小“文具包”,主打“一包备齐,开学不慌”,根据公示的清单,文具包中含有两种铅笔共48支、两种橡皮共4块、姓名贴48枚,以及拉链袋、套尺等。
近几年,除文具外,美妆、服装、数码、教辅书等领域也搭上了开学季消费便车。此外,随着高校开学在即,大学生美妆护肤消费热度也持续攀升。唯品会数据显示,近一个月平台上“开学季”“军训防晒”“新手彩妆”“晚会彩妆”等关键词搜索量环比大幅增长,防晒、护肤套装、面膜、粉底、洁面等美妆品类受“Z世代”学生党青睐,销量环比呈倍数增长。