随着消费复苏和线下演出的恢复，大麦网经营状况持续改善。据公告，截至2023年6月30日止的三个月，大麦录得交易总额(GMV)超40亿元，超过2023财年全年的交易额约30亿元，环比上一季度增幅超100%。今年暑期档，阿里影业业绩亮眼，参与出品的《孤注一掷》和《消失的她》分别以35.26亿、35.23亿位列2023年暑期档票房冠军和亚军;同时，携手追光动画出品的动画电影《长安三万里》也以17.99亿进入同期票房第5，并凭借高品质、高口碑、高话题引发全民诗歌诵读热潮。

　　被 " 精心呵护 " 长达十年后，阿里大文娱在今年终于踏上了关键节点。

　　3 月份，阿里 "1+6+N" 组织大变革后，大文娱集团独自上路。8 月，" 分家 " 后的第一份财报显示，阿里大文娱集团成功大幅扭亏，实现了首次季度经调整后盈利。而时隔一个月，旗下阿里影业收购大麦网，阿里大文娱迎来独立后首次重大生态调整。

　　大麦网与阿里影业本就同属阿里大文娱集团，那么，阿里大文娱此番左手倒右手，究竟意欲何为?对于大文娱板块的未来发展将产生怎样的影响?

　　阿里影业拓展线下娱乐，大麦是绝佳切入口?

　　阿里影业的主营业务包括电影出品发行、在线票务及 IP 衍生运营等，其中以电影、剧集制作投资为主的内容业务，已经撑起阿里影业收入的半壁江山，截至 2023 年 3 月 31 日，创造收入 17.09 亿元，占总营收比重为 49%。

　　值得注意的是，今年上半年，电影票房同比增长 52.9%，观影人次增长 51.8%，受益于电影市场的全面回暖，今年暑假档，阿里影业参与制作的《消失的她》《长安三万里》《孤注一掷》等多部电影成为爆款，票房排名居前列，为阿里影业业绩的持续增长做好了铺垫。

　　不过，虽然票房成绩表现喜人，与此同时 IP 衍生及商业化能力在持续增强，2023 财年该业务板块实现收入 5.44 亿元，同比增长 23%，但如何更好地以优质内容为核心，持续释放内容生产、互联网宣发、衍生品变现等环节构成的商业链条的价值，是阿里影业一直以来在探索的问题。就此，进一步打通上下游产业链、补足变现渠道的重要性更加凸显，而当前线下娱乐的日趋繁荣，也相应给了阿里影业发力动机。

　　可以看到，随着线下消费强劲复苏，尤其是线下演出市场空前火爆，国内各种大小型演唱会强势回归，中国演出行业协会发布的《2023 上半年全国演出市场简报》显示，今年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次 19.33 万场，演出票房收入 167.93 亿元，观众人数达 6223.66 万人次。

　　这种情况下，阿里影业需要找到串联点，促进上下游资源的持续整合，而大麦无疑是最好的选择。据了解，大麦从 2017 年开始即稳坐行业老大的位置，市场份额曾一度高达 70%，今年以来随着市场的火爆，也迎来了业绩大增，数据显示，截至 2023 年 6 月 30 日的三个月内，大麦交易总额(GMV)超 40 亿元，环比上一季度增幅超 100%。

　　除了下游票务市场的规模优势之外，大麦网也在上游内容方面多方布局，远远领先猫眼等对手。截至目前，大麦网拥有两大内容厂牌—— " 当然有戏 "" 虾米音乐娱乐 "，前者专注戏剧内容，2022 年凭借舞台剧《弗兰肯斯坦》跻身演出市场票房收入榜 TOP20，后者主打音乐内容，其推出的 2023 阿那亚 · 虾米音乐节，凭借单日吸引超 2 万人已成功打响了知名度。

　　可见，大麦对于阿里影业增强在产业价值链上下游的影响力具有突出战略意义。值得一提的是，叠加两者之前已经在会员体系、评分体系等方面达成的合作，阿里影业或将更有效率地借助大麦这个渠道，将其优质 IP 资源在线下通过不同形式变现。

　　长期以来，相比其他类型的文娱 IP，影视 IP 存在变现渠道狭窄的问题。目前国内影视 IP 变现，主要有版权收入、广告、授权收入等三大途径，作为对比，动漫 IP 可以通过电视、电影、书籍、文创衍生品、游戏、App、舞台剧等多种方式进行变现。因此，基于获得持续收入、扩大总体营收的目的，近年来，影视 IP 也开始尝试诸如改编戏剧、开发周边产品等变现方式，希望在增厚营收的同时，延长 IP 的热度。

　　由此来看，阿里影业与大麦网的结合，有望释放更强的 IP 长尾效应，即阿里影业在影视领域的优质 IP，可以直接由大麦网来承接，通过戏剧、音乐节等形式进行二次开发;而大麦网自身的内容资源，也可进一步输送给阿里影业。此外，双方的协同空间并不仅仅停留在内容层面，场馆运营、艺人经纪等方面的资源和经验积累，也都可以实现双向转化。

　　再回归到此次收购事件，阿里影业仅是阿里大文娱的一枚落子，此番 " 阿里影业 + 大麦网 " 的深度整合似乎更加明确了，阿里大文娱在独立之后已踏上新征程。