今年7月，京喜拼拼更名京东拼拼，时隔一年重新开城，首战合肥一周时间“从1到10”。拼多多最新交出的二季财报则显示，拼多多该季度交易服务收入143亿元，同比增长高达131%，其中，该收入的大幅增长大概率与多多买菜的业绩贡献有关。

　　美团优选，近期又悄悄出现在美团 APP 底部栏上，流量入口的地位再次提升。

　　二季度以来，业务相关消息也层出不穷，涵盖人事架构、区域管理制度、服务等的大幅度调整。比如，取消以往的大区制，改为省区制，并且强调省区要自负盈亏。

　　而这似乎只是开始。据晚点 LatePost 报道，今年 6 月的 " 夏季战役 " 发起会上，相关高管提到，" 对于美团优选，公司会持续投入，直至胜利 "。

　　如此明显的攻势，令人有些疑惑。

　　要知道，过去很长一段时间，坚持打品质牌的美团优选，在价格卷生卷死的社区团购赛道里，常常被裹挟着前进。而今年开始，其到店 " 现金牛 "，在下沉和高线市场，也遭遇了激烈的外部挑战。

　　此情此景下，美团对这个半数玩家都已退场的赛道，到底有什么放不下的呢?

　　我们分析发现，此次战略调整后的优选，不再四面出击，而意在抢夺 " 精致省 " 消费群体。毕竟对这一群体的占领，不仅仅意味着优选对本地生活导流的可能性提高，还意味着无需再吃力讨好下沉市场，并与多多买菜展开错位竞争。

　　对口 " 精致省 " 人群，另辟赛道打 " 错位战 "

　　事实上，不止美团放不下，今年以来，淘菜菜、京喜拼拼等退坑玩家，都纷纷卷土重来。且一致在低价基因突出的社区团购上，卷起了品质升级。