文创产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。文创产业具有其他经济产业难以企及的重要特征：一是知识密集型特征。文创产品以“文化+创意”理念为核心，建立在人的知识、智慧和灵感基础上。二是高附加值特征。

　　作为一年一度的重要促销大节，双十一线上购物已成为各大品牌奋战的重要战场。而在今年剑南春，也是再一次拔得头筹。

　　在刚刚出炉的“双11”战报中，剑南春天猫官方旗舰店以超高人气和销售量获得白酒行业交易指数第一名，再一次凸显剑南春和实力与人气。

　　不仅如此，剑南春高端文创新品——剑南春三星堆青铜纪大立人也在“双11”期间正式发售，并斩获优异成绩。

再居榜首，剑南春凸显硬实力和高人气

　　过去的几年时间里，电商产业凭借精准的数据分析能力洞悉市场，成为各大酒企布局的重点，通过与电商平台的合作，在产品、品牌及渠道等方面融合发展，进行线上线下融合蓄势，使得酒企更能直达C端，在渠道端构筑竞争优势。

　　今年4月，中国酒业协会与京东超市、京东消费及产业发展研究院联合发布的《2023线上酒类消费趋势报告》中就显示：过去5年，白酒成交额复合年均增速超过25%，在线上酒类消费结构中，白酒的消费金额占据酒类的“半壁江山”，占比连续四年超60%，人均消费金额持续提升。

　　线上白酒消费的连年增长，也让酒企看到了机会，在维持传统渠道基本盘的同时，纷纷加码电商板块，剑南春便是其中之一。

　　2020年，剑南春开始发力电商平台，今年“618”期间斩获天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数榜首，并连续4年位居第一。在今年刚刚结束的“双11”购物节上，天猫官方旗舰店再度获得白酒行业交易指数第一名，这无疑是对剑南春品牌与品质的认可。

　　尤其是剑南春旗下的百亿大单品水晶剑，长期在宴席市场持续畅销，销售额持续增长，今年双十一期间，水晶剑也是销售火爆，受到消费者的一致好评。

　　剑南春相关负责人透露：2021年，剑南春销售总收入突破200亿元，主要产品“水晶剑”销量2.4万吨，位居中国白酒次高端市场单品销量第一。

　　有多位消费者向长江酒道表示：水晶剑在婚庆和宴席渠道知名度非常高，且品质优秀，性价比凸显，属于“既有里子、又有面子”的名酒，所以打算在“双11”期间购买几箱。

　　过去强调“得渠道者得天下”，现在更强调“得消费者得天下”，剑南春通过电商与消费者绑定，抢占C端，外加上水晶剑强大的品牌号召力，使其在市场竞争中占据优势地位，成为企业销售增长的第二增长曲线。