网易游戏高度重视未成年人保护体系建设，持续升级未成年人保护举措。网易游戏平均每年在未成年人保护方面投入超过1亿元，已上线未成年人“一键禁玩”、“禁止充值”功能，家长只需在“网易家长关爱平台”公众号绑定孩子的网易游戏账号，就可以一键查询、管理游戏时长和消费情况，也可将账号权限设置为禁止游戏、禁止充值。

　　年底将至，各种颁奖盛典星光熠熠。如果要给今年深蹲反弹中的互联网大厂颁奖，2023 表现最突出的可能是师出同门的兄弟网易和拼多多。

　　从市场表现来看，两家企业录得今年互联网中概股最高涨幅，被称为 " 中概股之光 "：2023 年，网易股价年内最高涨幅近 50%，市值悄然超越京东、百度，坐稳互联网大厂 TOP 5 的宝座;拼多多 2023 年股价涨幅超过 40%，市值已经超过了 2/3 个阿里。

　　从财务表现来看，三季度网易业绩稳健，净收入 273 亿元，同比增长 11.6%，归属于公司股东的持续经营净利润 86 亿元，旗下新游戏迎来丰收期，《逆水寒》手游、《巅峰极速》、《全明星街球派对》跻身各类榜单前排;拼多多三季度业绩虽未公布，但有分析师预测拼多多今年全年的销售额预计将同比增长 57%，同时海外业务增长迅猛，三季度 Temu 的销售额已经突破 50 亿美元，用户总量约 1.1 亿，逼近亚马逊用户数的 90%。

　　看起来两者毫不相干，一个搞电商一个搞内容，一个主打实惠，一个瞄准中产 Z 世代，但创始人都曾受段永平指点的网易和拼多多，似乎拿到了同一本 " 武林秘籍 " ——在性价比、细分类目突围、技术布局产业未来的打法上不谋而合。

　　高性价比找乐子，6 元皮肤卖出上亿件

　　刚刚过去的双 11，性价比成为混战的主旋律，围绕性价比的热点频发成为茶余饭后的谈资。电商价格混战的起因，确实需要追溯到拼多多这条搅动电商江湖的鲶鱼身上。拼多多最早主打平价实惠的用户心智，今年受整个经济大环境的影响更是乘上东风，双 11 百亿补贴订单上涨了 107%。

　　令人没想到的是，如今这股风吹到了游戏娱乐上。

　　不论是批量大甩卖 6 块钱的服装，还是搞起几十亿的游戏补贴，网易今年主打一个高性价比卷死同行的策略。《逆水寒》手游是目前网易旗下最能打的游戏之一，上线后几度超过了《王者荣耀》冲上畅销榜第一，公测 45 天用户数破 5000 万刷新了 MMO 游戏的纪录。而它却是靠 6 块钱 " 发家 "，靠打 " 价格战 " 在游戏圈立足。

　　上线之初，《逆水寒》手游便号称不卖数值、不逼氪、赛季制。在以往 MMO 游戏中，游戏人物的服装更是 " 氪金大坑 "，最便宜的游戏时装 100 多块一件，游戏角色染发更是天价，高达 5000 元，比现实中染发要贵得多。

　　但《逆水寒》手游走小额付费、细水长流的路线，推出海量免费外观、大量六元外观，还不定期推出 1 元外观礼盒、5 元发型等等。至于这 6 块钱的衣服质量，玩家反馈丝毫不输其他 MMO 游戏大几百的外观，就拿 6 元时装 " 云锦织霞 " 来说，不仅由非遗传承人织造，还是和中国女排的联名时装。

　　因此很多玩家纷纷贡献出 6 块钱的首充，也就是这 6 元首充，直接把《逆水寒》手游干到了畅销榜榜首，据说六块钱的游戏皮肤已经卖出了上亿件。双 11 期间，《逆水寒》手游更高调宣布参加价格战，一次送出了 60 亿补贴。为了降低对玩家充值付费依赖，还在游戏中引入吉利、京东等广告商。

　　据数据统计，《逆水寒》手游中零氪玩家 VS 十大高手战力仅差 6%，也可以看出 " 低氪金 " 真的不是画饼。

　　而这一套 " 人均小额付费 " 的营收道路获得验证可行后，网易也开始在其他游戏中尝试。新游戏《全明星街球派对》也是不搞数值这一套，并且没有上线任何安卓第三方渠道，把 15 亿渠道分成让利给玩家。这也是网易史上第一款不上线渠道的游戏。《全明星街球派对》作为一个小众垂类的游戏，上线至今，先后斩获 iOS 总榜、免费榜、畅销榜第一，成为首款获评 App Store" 编辑精选 " 的篮球游戏。

　　根据该游戏制作人此前表述，因为 NBA 球星的粉丝用户群体主要以 18-30 岁之间的男性为主。他们的消费观念非常理性，往往要养家、买房或者养小孩等等，能花在自己身上的钱不多，所以在设置时希望每个玩家只要花一点钱，就能体验到足够多的球星。

　　这也道出了 " 低氪 "" 白菜价 " 游戏为何能取得如此好成效的核心原因。当年轻人 "city walk" 爆火，" 花西子事件 " 引起国货翻红，都反映了年轻人消费意愿的下降。据网易财报电话会披露，《逆水寒》手游中有三分之一的用户此前从未玩过网易游戏。