“百度核心本季度的利润率维持稳定”，百度首席财务官罗戎表示：“我们对AI的持续投资为技术及产品创新奠定基础。展望未来，我们将继续优先投资AI，尤其是生成式AI及基础模型，同时我们亦将持续关注效率及战略资源分配。”

　　11月21日港股盘后，百度公布了2023年三季度的财务报告。

　　具体来看，2023年三季度，公司录得营业收入344.47亿元，同比增长6%;同期，实现归母净利(Non-GAAP口径)73亿元，同比增长23%，对应归母净利率21.19%，较去年同期提升约3个pct。这个财务表现远超机构预期，此前，不少卖方机构仅将百度的归母净利润增速预测定在了个位数水平。

　　在亮眼的财务数据背后，文心大模型生态的进展也是市场关注的焦点。在现阶段，作为国内第一梯队的AI企业，百度能够在大模型的基础能力、具体应用生态和商业化进程中取得哪些实质性的突破，不仅直接关系到公司的短期业绩表现，而且也是市场考察其长期竞争力的重要参考指标。

　　在今年10月17日百度世界大会上，公司升级了文心大模型4.0版本，虽然基础架构与3.0和3.5版本相同，但参数规模预计达到万亿级别，在理解、生成、逻辑、记忆等方面均有显著提升。与此同时，大模型技术的不断成熟，也开始充分赋能公司各业务条线的革新，为未来百度的发展提供了更广阔的想象空间。

　　受亮眼业绩表现和大模型增长预期的提振，港股盘中，百度绩前股价抢跑，盘中一度涨超5%，最终收107.4港元/股，整体上涨2.78%。

　　那么，本季度，百度的财报成色究竟如何?All in AI之后，公司未来的看点在哪儿?是否值得长期关注?

财报综述

　　根据公司财报，2023年三季度，百度实现营业收入营收344亿元，同比增长6%。其中，百度核心收入为266亿元，同比增长5%。在线营销收入为197亿元，同比增长5%，非在线营销收入为69亿元，同比增长6%。

　　从利润表现来看，百度本季度实现经营利润63亿元，同比增长18%。其中，百度核心经营利润为55亿元，同比增长10%，经营利润率为21%。non-GAAP下百度核心经营利润为67亿元，经营利润率为25%。

　　从利润增长情况来看，本季度，non-GAAP下归属于百度的净利润为73亿元，同比增长23%。百度核心净利润为70亿元，同比增长21%，净利润率为26%。

　　图：百度单季度营收结构 资料来源：Wind，36氪整理

　　与此同时，百度带来了一系列AI原生应用的新数据：文心一言用户数达到7000万，覆盖场景4300个;文心大模型调用量呈指数级增长，每个月在百度千帆大模型平台上调用大模型能力的企业超过1万家;百度文库在重构后，AI新功能累计使用次数超过2亿，用户超过3000万;百度网盘云一朵上线后，用户量已达2000万。

　　这些数字背后也反映出一个更明确的长期趋势:在公司将更多的战略重心放在主业与AI的融合上后，这也意味着大模型性能的持续优化和更多AI原生应用的重构和开发，成为未来百度在数字经济时代站稳身位的重要保证。而这正是百度Q2宣布使用AI原生思维重构产品和服务战略的初衷。毕竟，与AI的深度融合，意味着更优质的产品体验、更高的用户粘性，以及更低的运营成本，而这些基础能力则是公司长期可持续增长的保证。