公开资料显示，全品类零食品牌良品铺子是良品铺子股份有限公司旗下的品牌，成立于2006年，是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌，品牌产品覆盖坚果炒货、糖果糕点、海味素食、肉类速食等15个品类。2020年2月24日，良品铺子成功在上交所挂牌上市，成为“高端零食第一股”。

　　“300余款产品平均降价22%，最高降幅45%”，11月30日，良品铺子宣布17年来首次最大规模降价的消息引发关注。

　　从良品铺子新任董事长杨银芬发布的内部公开信中可以看出，良品铺子变革之心很是坚决。

　　资本市场的反应也较为积极，12月1日开盘，良品铺子股价冲高涨停，截止发稿前，股价为21.32元。

　　其实，在当前的经济形势下，降价是大势所趋——电商平台纷纷推出百亿补贴、盒马转型折扣店、以低价优势崛起的拼多多市值一度超过阿里……

　　只是，良品铺子在2019年1月才提出“高端零食”定位，如今高端化之路仅走了不到4年就宣告结束，可谓短暂。

　　如今“自降身价”，是件好事吗?

　　前车之鉴如钟薛高，今年3月其大张旗鼓宣告“自降身价”，如今却颓势尽显，不仅低价子品牌毫无水花，还被“欠薪”、“资产冻结”等负面争议缠身。

良品铺子此番降价，肯定不愿重蹈钟薛高覆辙，但降价到底能否改变其营收、利润双降的困境，还待拷问。

营收五连降，降价求脱困

良品铺子此番降价并非简单的促销，而是一场生存之战。

　　这源自其正在经历的切肤之痛——良品铺子的营收已经连续5个季度同比持续下滑，今年第三季度更是遭遇营收利润双跌局面，其中营收同比下滑4.53%，净利润同比下滑甚至高达97.88%。

　　来源：良品铺子财报

　　在国内A股10家休闲零食上市公司(南方黑芝麻、三只松鼠、良品铺子、来伊份、洽洽食品、盐津铺子、甘源食品、劲仔食品、好想你、有友食品)中，仅有来伊份和其一样遭遇这般双降局面。

　　市值也随之受到影响，今年以来，良品铺子市值持续下跌，从年初的147.85亿元下跌至12月1日收盘时的85.49亿元，蒸发了60多亿，多位大股东相继减持。

　　良品铺子生存境遇堪忧，在内部公开信中，杨银芬直言：“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”

如此境遇是情势所逼——经济形势和消费需求在变化，而良品铺子的高端定位已经不合时宜。

　　消费正在回归理性，普华永道发布的《2023年全球消费者洞察调研》显示，51%的中国消费者表示，考虑到当前的经济环境，他们正在减少非必需品支出;另据热力研究所和00后观察室等机构联合发布的《2023当代青年品牌消费数据洞察报告》显示，55.9%的年轻人表示消费时会考虑产品性价比，43.2%的人会考虑到产品质量。