“2023年比较大的感触是，整个体育行业热点类型越来越多，这些热点不见得就是大赛。”参与论坛的新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙对于过去一年围绕体育的热度有着更为直观的感受。据他透露，2023年微博体育热搜中，非赛事热搜占到47%，与53%的赛事热搜几乎平分秋色。此外，全年近万个体育类热搜中，有近20%是由内容创作者贡献。赛事热点的延续与创造性的新话题帮助品牌走进年轻消费者的社交语境中，从而拉长品牌的曝光时长，为品牌带来更多触达用户的机会。

　　近日，国家体育总局经济司原司长刘扶民在京表示，随着体育产业规模持续增长，体育服务业增量趋势已势不可挡，体育消费潜力不断释放。

　　在第九届SportIN体育潮流产业大会体育bank年度颁奖盛典暨首届体育文化创新创意发展大会上，刘扶民指出，体育竞赛表演、健身休闲活动正日益向人民美好生活中渗透，体育消费潜力不断释放。

　　刘扶民强调体育消费增长的背后，折射出产业升级新活力，在体育消费形态和渠道多元化发展的当下，打造一个全渠道、全面连接的智慧体育市场是时代之需，也是人民日益增长的美好生活所需。

图为国家体育总局经济司原司长刘扶民。主办方供图

　　“刚刚过去的2023年，全民健身热情高涨且体育消费比重不断增长。我们把体育消费放在非常显著的位置，消费氛围也在向好发展。”刘扶民说道。

　　他指出，日前国家体育总局、国家统计局发布的《2022年全国体育产业总规模与增加值数据公告》显示，体育产业结构持续优化，以此为核心的服务业增量趋势明显。2022年全国体育产业总规模(总产出)为33008亿元，增加值为13092亿元。与上年相比，体育产业总产出增长5.9%(未扣除价格因素，下同)，增加值增长6.9%。

　　与上年相比，体育管理活动增加值增长16.3%，体育竞赛表演活动增加值增长11.7%，体育传媒与信息服务增加值增长11.3%，其他体育服务增加值增长8.7%，体育健身休闲活动增加值增长7.8%，体育用品及相关产品制造增加值增长7.3%，体育场地和设施管理增加值增长7.2%。

　　在国家体育总局体育经济司原副司长、一级巡视员彭维勇看来，体育文化是体育产业高质量发展的必然要求，也是体育产业走向高质量的重要标志，体育应以“人民”之意，创新创造性满足美好生活的需要。