包括小红书在内，几乎所有的互联网平台都面临着一个“破圈”问题，即如何触达最初目标受众以外的用户?比如B站一开始用户是“二次元”群体，但随着后续引入知识类内容、影视综艺节目和明星二创内容，B站便实现了破圈，成为各类年轻人的聚集地。而春晚，则是一个绝佳的破圈机会，作为全国观众最多的电视节目，上一次春晚就等于让全国人民认识了自己，几乎每个年龄段、每个层级的城市均有覆盖。对于任何平台来说，春晚都意味着庞大的增量。

　　谁是今年春晚的赞助商、冠名商?貌似还没动静。其实小红书前两天就默默官宣了，但并未引发太多关注，特别是互联网圈内的关注。难道是大家对这件事兴致不高?

　　本文写完的时候，晚点发了消息：京东将成为春晚互动平台。

　　从互联网企业今年表现来看，小红书和京东会是唯二的春晚互联网合作平台吗?为什么?

　　与春晚合作意味着什么?

　　与春晚合作，当然不只是品牌露出那么简单，是能给企业带来实打实的实惠的。

　　先来看下2015年至2023年与央视春晚合作过的互联网企业。

　　2015年：微信

　　2016年：阿里巴巴(支付宝)

　　2017年：阿里巴巴(支付宝)

　　2018年：阿里巴巴(淘宝)

　　2019年：百度

　　2020年：快手

　　2021年：抖音

　　2022年：京东

　　2023年：大量白酒品牌

　　2015年春晚，微信与春晚的合作开启了互联网企业与央视春晚互动合作的先河。根据相关数据显示，2015年除夕全天微信红包收发总量达到10.1亿次;央视春晚微信“摇一摇”互动总量达到110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。

　　当年与春晚的合作除了带给微信巨大流量外，也让微信支付真正能够与支付宝分庭抗礼。

　　数据显示，2014年我国移动互联网第三方移动支付交易规模59924.7亿元，其中支付宝市场份额高达82.8%。

　　但是到了2015年，根据艾瑞咨询数据，支付宝市场份额虽然依然保持第一，但已下降至68.4%;而财付通市场份额来到20.6%。

　　再看2021年抖音与春晚合作的效果，据官方数据显示，2021年春晚，抖音红包总互动次数达到703亿;抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿，最高时有498.46万人共同观看。

　　春晚带来的流量加持是显而易见的，这正中小红书下怀。