对于涨价一事，五粮液也已经酝酿了许久，从贵州茅台上调出厂价后，就有消息称五粮液在考虑是否提价一事。直至2023年12月18日，在五粮液12·18经销商大会上，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦曾表示，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，将择机适度调整八代五粮液的出厂价，同时适当缩减投放量。最终，五粮液在将大单品第八代普五合同量缩减20%之后，决定将其出厂价上调50元。

　　一位经销商对记者表示，已接到通知，将于2月5日提高第八代五粮液出厂价，每瓶提价50元。

　　现第八代五粮液出厂价为969元/瓶，出厂价提升后为1019元/瓶，涨价幅度约为5%。

　　相比此前业内猜测的每瓶提价100元甚至是200元，毫无疑问五粮液此次涨价的步伐要谨慎、科学得多。

　　涨价5%

　　2023年11月，茅台(600519.SH)核心大单品飞天出厂价上涨了20%。值得注意的是，出厂价上调后，飞天的终端指导价格是不变的，只是针对经销商的出厂价有所提升。

　　茅台将利润收割的镰刀明晃晃地挥向了经销商。因此业内也戏称此举为：飞天涨价，茅台吃饱，经销商哭倒。

　　在提价前，茅台飞天与第八代五粮液的出厂价是持平的，均为969元。而飞天涨价20%后，压力一下给到了五粮液。

　　五粮液涨，还是不涨，备受业内纷纷关注，难题也给到了五粮液。

　　一位五粮液大商态度坚决地站台五粮液提价，他对蓝鲸财经记者表示，五粮液必须跟涨，这是其作为“浓香老大”的担当，此时提价有利于提升品牌价值，即便提价后的利润反馈到经销商，也必须提价。“提价才是破局的办法，只有提价，才能顺理成章地控货，调整经销团队，优胜劣汰，这无论是对于渠道还是资本市场，都是利好。”该大商表示。

　　但也有经销商认为，去年以来白酒销售动销不畅，与其强行提价影响到后续价盘。还不如现在做好市场调控，待弱周期过去再行提价。

　　直到2023年底的五粮液经销商大会，五粮液集团(股份)党委书记、董事长曾从钦给出了确定的答案。

　　曾从钦表示，五粮液将进入战略上行周期，不断提高渠道利润是五粮液必须加速解决的首要问题。在量价问题上，五粮液选择双管齐下，在调整价格的同时，优化投放产品的结构，对传统渠道投放适当地缩减。并推动价格加快向品牌价值合理回归，以更好地满足市场需求。

　　涨价，就成为板上钉钉的事。当时即有经销商对蓝鲸财经记者表示，第八代五粮液可能会涨价100元，之后视情况决定是否再涨100元。

　　从结果来看，五粮液比渠道预期的更为审慎、科学。