“中国品牌日”一直有一个主题口号，即“中国品牌，世界共享”，其背后寓意着国人对于中国品牌全球化的厚望。这是源于，一个国家的竞争优势根源于其是否具备多个具有竞争优势的产业，而产业竞争优势则源于其是否具有一批在产业内全球领先的世界级品牌。随着中国经济的高质量发展，近些年各个产业都逐渐涌现出一些名副其实的“世界品牌”。其中，海尔智家便是典型代表。一个最直观的数据是，海尔已连续15年稳居欧睿国际全球大型家用电器品牌零售量第1。

　　在家电赛道上，海尔智家的业绩表现不俗。2024一季度，海尔智家延续了年报稳健增长的趋势，继续在高基数下实现高增长，其利润增幅更是高达20.2%，超预期。而今年以来，海尔智家也备受资本市场青睐，年初至今(截至5月13日)，其股价累计涨幅已超56%，并连续创出新高。

　　业绩之外，近些年ESG也成为资本市场衡量企业价值的另一道标尺。而海尔智家一直以来在ESG上的出色表现，也成其被资本市场看好的另一个原因。

　　5月13日，《财富》(中文版)发布了2024年中国ESG影响力榜，海尔智家再次上榜，并连续3年位居行业榜首。据悉，这也是《财富》中国ESG影响力榜的第三次制榜。

　　那海尔智家是如何布局ESG的?对其业绩增长和长期发展都产生了哪些影响?

　　业绩和ESG“相辅相成”

　　很多企业认为ESG只是一项公益动作，不会对业绩增长产生多大影响，事实上二者是相辅相成的。

　　比如海尔智家布局的6-Green战略，不仅是在顺应国家“双碳”目标的大趋势，同时也通过提升用户体验推动业绩增长。反过来，业绩增长也能让海尔智家有更充足的资源更好地布局ESG。

　　1、绿碳计划

　　国内的家电市场，正在开启新一轮的“以旧换新”，给海尔智家等家电企业创造新的市场增量。这一轮“以旧换新”的核心，其实不仅仅是价格，更重要的是用户体验。

　　家电企业要想真正获得增长，就必须解决用户痛点，提升用户体验，满足他们在绿色化、智能化等方面的需求。

　　可以发现，海尔智家在这些方面做得较为出色。

　　今年4月17日，海尔智家启动“绿碳计划”，推出了一系列智慧科技新产品、新场景，聚焦健康、绿色、智慧、美居四大焕新主张，目的是让用户多快好省地焕新美好生活。

　　而通过ESG海尔智家实践的绿色采购、绿色设计、绿色制造、绿色经营、绿色回收、绿色处置“6-Green”战略，此次“绿碳计划”带来的博观冰箱比传统冰箱节能15%以上，精华洗洗衣机可节省水耗38%、节省电耗29%，洗空气空调可节省水耗38%、节省电耗29%……

　　也就是说，海尔智家不仅让用户享受到更优质的产品功能，还让他们节约了水电费。当产品的体验上足够出色时，自然会被更多用户青睐，这也是海尔智家业绩能够超预期的一个原因。

　　而伴随着“绿碳计划”落地全国，海尔智家也在同步获得业绩增长。数据显示，5月1日-5月5日期间，海尔智家市场份额再次位居行业第一，海尔系整体零售额同比增幅8.8%，线上线下整体份额均同比正增长。同时在高端市场，卡萨帝整体份额占到 23.9%，稳居行业第一。