一季度，腾讯网络广告收入达到265亿元，同比增长26%。考虑到其基数之大，单广告增长绝对值55亿元，就已经超过B站、爱奇艺广告收入之和。其中，视频号功不可没。腾讯在财报中解释，广告受视频号、小程序、公众号和搜一搜的增长拉动。另外，除了汽车行业以外，所有行业的开支均有所增加。

　　从广告依赖度来看，在记者统计的9家互联网企业里，最依赖广告收入的是微博，广告收入占总营收的比例达到86%，其次是快手和百度，占比分别为57%和54%。广告收入占比最小的是京东，仅7%。

　　9家互联网企业第一季度广告收入和去年第四季度相比，均有不同程度的下降，其中阿里巴巴环比下降31%，京东环比下降18%，腾讯和拼多多环比下降11%。对此，有米云内容总监吴彦玮向南都记者解释称，环比下降很正常，因为春节是广告淡季，而第四季度因为有双11和双12，是广告旺季。

　　从同比来看，9家企业有7家广告收入出现不同程度的上涨。同比增幅最大的是拼多多，其在线营销服务收入增长了56%。B站、快手、腾讯的广告收入增幅分别为31%、27%、和26%。

　　南都记者汪陈晨根据各家企业2024一季度财报整理。

　　值得一提的是，拼多多的财报并未把佣金列入广告收入，但其一季度服务费(佣金)收入高达444亿元人民币，同比增长327%，首次超越了广告收入。

　　快手在解释其广告收入增长动力的时候，将其归结为一季度进一步向所有用户推出了全新的流量推荐机制，协同用户体验改善和变现效率提升;还用智能营销解决方案为客户提效赋能，获得了更多客户预算。

　　据了解，快手将广告收入分为外循环广告和内循环广告两部分。其中外循环广告是外部商家买流量的费用，内循环广告指的是快手生态内的商家、主播的买流量的费用，以及电商板块的交易佣金。财报显示，2024年第一季度，快手电商GMV推动内循环营销服务收入超越整体GMV的增长。此外，快手还测试并上线了直播托管在大促场景的相关功能，商家使用全站推广产品或智能托管产品进行营销推广的总消耗达到内循环总消耗的30%。

　　B站也在财报回应了其广告收入增长的原因。第一季度，B站持续整合优化广告产品，升级效果投放平台“必火”及“三连”，并优化花火平台的投放功能，开放直播、动态商单，降低投放门槛，为广告主提供更加便捷且智能化的广告投放工具。得益于广告产品的不断优化和投放效率的持续提升，一季度B站效果广告收入同比增幅超过50%。

　　吴彦玮告诉南都记者，今年以来，内容电商型平台，尤其是偏向视频类的内容型电商平台，在广告收入上会获得更多增长，“比如抖音、快手、B站、视频号这些平台，而且他们逐渐实现自然流和付费流的融合。”南都记者了解获悉，“自然流”指的是用户在平台上自己主动刷到的泛内容，“付费流”则是通过推广投流让用户看到的内容。在吴彦玮看来，以后视频平台的广告会做得越来越自然，融合到用户日常刷到的视频中去。

　　腾讯的财报也佐证了这一说法。第一季微信视频号广告收入同比增长超过100%，小程序广告收入同比增长达40%以上，小游戏开发人员成为重要的广告主，长视频广告收入也实现两位数同比增长。