几块钱的牙膏为何“销声匿迹”功能性牙膏是不是智商税?

　　生活中，牙膏是必需品，但最近不少人发现，超市里卖的牙膏越来越贵。“记得过去，牙膏最贵才十几二十块，现在的牙膏，普遍二三十块。”有消费者吐槽。

　　为什么两三元的牙膏销声匿迹了?

　　有些品牌的牙膏，其价格能攀升到令人惊愕的40元以上，牙膏的价格普遍在10元以上，其中，15元至40元区间较为集中，舒适达等少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上，10元以下的仅有两三款。

　　从国家标准看，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。虽然基于不同功效会加入相应的有效成分，但从公布数据来看，原材料生产成本相对较低。

　　近些年，牙膏企业“沉迷”于产品升级，通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，甚至细化使用场景，一方面是迎合消费者对于牙膏功能性的需求，另一方面也因为在种种“噱头”背后，有巨大的利润空间。于是，牙膏企业纷纷停产不赚钱的传统牙膏，开始主打功能牙膏，而功能牙膏的定价远超之前的传统牙膏，以至于不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一个新功效，再顺便提个价。这种情况下，牙膏变贵也就成为一个自然而然的趋势。

　　便宜牙膏还能买到吗?

　　人们对于低价牙膏的需求仍然旺盛。如今动辄几十元的牙膏价格，也让不少网友怀念起，以前两三元买一支牙膏的日子。曾经的便宜牙膏去哪了?对于多数商超来说，每个货架的成本基本固定，销售各个牙膏产品的成本支出差不多。因此，利润水平更高的牙膏，往往更能吸引商超销售，进而越来越多的商超倾向销售高价牙膏。低价牙膏多陈列在货架的低层。这也与记者在部分超市观察到的情况一致。

　　网友们纷纷发表观点，有人认为几块钱的牙膏“销声匿迹”了，也有人认为只是换个包装就涨价了，这就是资本的力量。还有网友认为，那些牙膏所宣传的功效听起来似乎都是扯淡，他们更相信一根好的牙刷加上正确的刷牙方法，牙膏没必要追求贵的。更有网友吐槽因为它们抓住了消费者的心理:越贵越好!但事实却是相反!