在商家和GMV规模逐渐扩大后，美团直播会在近期上线付费投流功能，商业化也将成为明年重要的目标之一。针对此事，美团直播相关人士表示，今年及明年的目标仍然是提升直播基础能力、拓展商户参与度和提升用户体验，重点在于探索适合本地商家的直播形态。

　　自4月开启首场外卖直播，美团直播的一举一动都颇受外界关注。这个被内部视为2023年公司级别战略的业务，如今正慢慢崭露头角。

在直播一级入口刚上线的7月份，美团直播单月的GMV大约在5-6亿，环比增速在20%，但8月份迅速上涨到10-12亿，并陆续出现破亿直播间。到了10月份，单月GMV突破20亿元。

　　不过知情人士透露，美团并没有为直播业务设定年度GMV目标，当前的重点仍是提升直播基础能力、拓展商户参与度、探索适合本地商家的直播形态等。

　　GMV迅速起量或许在于直播一级入口的全量上线，此前美团一直对该入口采取50%用户的灰度测试。这带来三个结果：

　　美团直播开始不再全部依靠官方直播间，而是变为“官方直播间为主，商家自播或达播为辅”的模式;

　　直播间覆盖场景变多，从餐饮、酒旅再到亲子丽人、医药、商超等等，几乎涵盖到家和到店的所有业务场景;

　　流量打开，前期处于观望的商家开始入局美团直播。

“到10月，直播的门店渗透率（直播下单，去门店核销的数量）大概在3-5%”，如果按照美团去年底930万的活跃商家数估算，现在参与美团直播的商家数至少在30万上下。

　　“7-10月，几乎每个月新增的直播商家数都在上万”，一位美团直播服务商告诉36氪，

内部人士也透露，如今美团直播超70%的GMV仍由官方直播间贡献，但占比已呈下降趋势。

　　不过眼下，美团直播还是更多把流量给到了官方直播间，点开“美团直播”的入口，占据核心banner位仍主要是官方直播。