喜茶的“佛喜茶”拿铁系列下架 问其官方原因暂无回应。

　　近日，喜茶的“佛喜茶”拿铁系列产品下架。对于下架原因，红星资本局咨询喜茶方面，对方暂无回应。

　　有媒体报道称，相关产品涉嫌违反宗教事务管理条例“禁止以宗教名义进行商业宣传”，被约谈后产品已下架。深圳市民族宗教事务局工作人员向红星资本局表示，并未对喜茶进行定义和执法。

　　食品产业分析师朱丹蓬告诉红星资本局，这一事情给很多企业提了个醒——做产品跨界联名时，要全方位、多维度进行全盘考虑。

(一)

喜茶下架“佛喜茶”

有关部门：约谈主要因陆续接到群众投诉

　　红星资本局查阅喜茶官方小程序，搜索“佛喜茶”拿铁系列产品，发现确实不再架上。

　　据了解，被下架的系列产品为喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出，联名产品包括印有三位罗汉塑像的杯子和冰箱贴。

　　三位罗汉包括沉思罗汉、伏虎罗汉、欢喜罗汉，是瓷器艺术大师曾龙升所作《釉下加彩十八罗汉塑像》中的作品。

　　对于产品下架原因，红星资本局咨询喜茶方面，截至目前对方暂无回应。喜茶官方客服表示：“综合考虑饮品原料周期及评价安排茶饮上下架调整。”

　　据澎湃新闻，喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例，以宗教名义进行商业宣传。深圳市民族宗教事务局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

　　深圳市民族宗教事务局工作人员12月5日向红星资本局表示，约谈喜茶公司主要是因为陆续接到群众投诉。

　　“(喜茶)这种的确是商业产品，而且(佛像)印在杯体上，杯子又被到处乱扔是不合适的。为了维护群众的合法权益，避免激发更大的矛盾，我们就跟他们进行了约谈。他们公司也非常配合，履行了下架动作。”该工作人员表示，“我们并没有对他们进行定义和执法。”

　　红星资本局咨询景德镇中国陶瓷博物馆对联名产品下架事件有何回应，该事件是否会影响其《釉下加彩十八罗汉塑像》形象的其他授权合作，对方并未做有效回应。

(二)

联名周边、杯子下架，但奶茶还有

新茶饮联名“越来越卷”

　　喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆的联名活动，前期实际上得到了不少消费者的追捧，多个门店“一杯难求”。

　　红星资本局从喜茶门店了解到，目前，“佛喜茶”拿铁系列产品所有周边、杯子均已被总部收回，门店没有任何库存。但奶茶本身，还在售卖中，只是更名为“老丛茶拿铁”。

　　红星资本局注意到，近两年，喜茶联名频频。光是在今年，其就已经联名过FENDI、NORITAKE、芭比、原神、喜剧之王。其中，与FENDI的联名更是成为新茶饮现象级事件。

　　而整个新茶饮品牌，也在今年“卷”起了联名。奈雪的茶(02150.HK)联名周杰伦的经典专辑《范特西》、沪上阿姨联名全球高考……据不完全统计，仅瑞幸一家，今年就推出了14款联名产品。

　　但联名翻车的事情也偶有发生。此前，沪上阿姨联名游戏IP“光与夜之恋”，因个别员工的不当言论被迫终止合作，并发布致歉声明。霸王茶姬联名《盗墓笔记》，后因设计、活动规则被粉丝吐槽，发布道歉声明并修改活动规则。

　　“此次喜茶所涉及的事件给很多的企业提了个醒，就是我们在做产品跨界联名时，要全方位、多维度进行全盘考虑，才能让企业的跨界联名更加成功。”食品产业分析师朱丹蓬表示。