据悉，2023年9月，在iPhone 15上市前几周，华为首次推出搭载国产自研芯片的Mate 60 Pro激起了消费者的热情，并夺回了之前被苹果抢走的部分客户。Jefferies估计，华为在2023年的智能手机出货量为3500万部，但由于部分供应限制，这一数字无法扩大。2023年12月，苹果的销量出现了两位数的下降，Jefferies预计2024年苹果的销量也会出现类似的下降。上周，各大在线购物门户网站加大了苹果智能手机系列的折扣力度，降低了平均售价，但这并没有刺激到销量增长。

　　根据报告，苹果 CEO 蒂姆 · 库克 2023 年总薪酬由 2022 年的 9940 万美元降至 6320 万美元(约 4.5 亿人民币)，主要反映其股票激励价值下降。

　　据悉，2023 年，库克股票激励价值为 4700 万美元，2022 年为 8300 万美元，2021 年为 8230 万美元。

　　苹果表示，库克薪酬与公司中位数员工的薪酬比为 672:1，意味着库克收入远超公司大多数员工收入。

　　有博主指出，iPhone 销量不尽如人意，资本力量不再盲目进入，一系列因素导致苹果股价持续下跌，库克自然也会受到影响，最直接的就是股票激励价值下降，从而导致其年薪下降幅度超三分之一。

　　据了解，杰富瑞分析师此前表示，2024 年第一周，iPhone 在华销量下降 30%，这表明 iPhone 面临着越来越大的竞争压力。

　　杰富瑞称，苹果去年 12 月销量出现两位数降幅，预测 2024 年也会出现类似降幅。

　　另外，机构 TechInsights 也预测，苹果在 2024 年不会有重大的创新，这会导致 iPhone 16 的销售也会同样疲软，尤其在中国市场。