宜家成年轻人的“穷鬼食堂”从家居巨头沦落到“宜逛”新地标问题出在哪?

图源：宜家家居官方微信公众号

　　#宜家成了年轻人的穷鬼食堂#宜家，这个来自瑞典的家居巨头，自1998年进入中国市场以来，已经陪伴中国消费者走过了26个年头。然而，随着时间的推移，宜家在中国市场的定位似乎发生了微妙的变化，从最初的家居购物天堂逐渐转变为“宜逛不宜买”的休闲场所，越来越多的消费者选择在宜家门店内逛街、拍照、消磨时间，甚至用餐，但实际购买家具的比例却相对较低。

图源：小红书

　　为了应对这一现象，宜家采取了一系列措施来刺激消费者的购买欲望。自去年8月以来，宜家在中国市场进行了多次降价，以吸引消费者购买。宜家还宣布将长期坚持低价策略，目标是成为家居领域的“优衣库”，即提供性价比高的产品。

　　此外，宜家餐厅也推出了价格亲民的“穷鬼套餐”，价格低至9.9元人民币，以吸引更多的顾客。而4月9日在上海开设的全球首家精品店，更是明确地打出了“精打细算”的招牌，旨在吸引那些寻求物有所值商品的消费者。

　　而在上海开出的全球首家精品店中，宜家更是明晃晃地打出了“精打细算”的招牌，试图通过提供更加精致、实惠的家居产品，吸引更多消费者的购买欲望。

　　然而，尽管宜家已经付出了诸多努力，但“宜逛不宜买”的现象似乎依然难以改变。这背后既有消费者购物习惯和消费观念的变化，也有宜家自身在品牌定位和市场策略上的调整。对于宜家来说，如何在保持品牌特色的同时，更好地满足中国消费者的需求，将是一个值得深思的问题。