新品牌紧贴国风，从传统文化提取新时尚。从二十四节气变化，到传统审美元素现代化，国风成为不少美妆产品的“流量密码”。当代青年对传统文化的自信，让国潮成为流行，也吸引更多新品牌融入国风元素。

　　5月29日，上交所举办2023年报沪市主板国货潮品集体业绩说明会，聚焦国潮消费领域，光明乳业(600597.SH)、香飘飘(603711.SH)、五芳斋(603237.SH)、地素时尚(603587.SH)、润本股份(603193.SH)等5家消费品行业上市公司集体亮相，备受市场关注。

　　“随着‘国潮’概念的崛起，公司如何利用产品力、品牌力以及行业影响力，把握并引领国潮消费的趋势?”“公司所在的消费行业复苏节奏如何?存在着哪些新趋势、新动向?”“公司在线上兴趣电商、线下新零售渠道有哪些拥抱变化的布局?”面对投资者的踊跃提问，5家参会的上市公司给出详细回应，并围绕公司2023年经营成果、业务亮点、发展战略、未来规划等情况一一作出回答，展现国货潮品的最新策略和打法。

　　(2023年报沪市主板国货潮品集体业绩说明会现场)

持续发力产品创新

　　尽管业务方向不同，经营策略也各有特色，但这5家来自食品饮料、服装、日化行业的“国潮”消费上市公司，在其成长路径背后，具备着一定的共性——创新。

　　面对2023年乳制品行业增速趋缓，市场竞争激烈等挑战，百亿市值的乳制品龙头光明乳业，围绕产品创新持续发力。

　　光明乳业党委副书记、董事、总经理贲敏在业绩说明会上介绍，公司开展了一系列跨界融合的品牌营销活动，“今年年初，光明乳业携手上海博物馆，推出龙纹吨吨瓶和优加联名限定新春款包装，并冠名上海博物馆东馆第一特展厅。同时，公司还积极和光明集团内品牌合作，联名大白兔、正广和等知名品牌推出产品，将国潮流行趋势做在品牌中。”

　　同为食饮行业的A股“奶茶第一股”香飘飘，2023年迎来了业绩的拐点。2023年，公司实现营收36.25亿元，同比增长15.90%;归母净利润2.80亿元，同比增长31.04%。

　　持续研发打造大单品，是香飘飘的策略之一。香飘飘董事长蒋建琪在业绩说明会上表示，“随着消费者对低糖、低脂健康饮品的需求不断增加，公司积极推进健康化、高品质饮品的研发和创新升级，例如在冲泡业务中推出了如鲜燕麦奶茶、鲜咖主义燕麦拿铁等;在即饮业务中推出低糖配方的产品，例如兰芳园冻柠茶、香飘飘大红袍牛乳茶等。”

　　为顺应“国潮”消费趋势，老字号品牌五芳斋也进一步启动品牌年轻化战略，并强调“精益化运营”之路。

　　为贴近年轻消费群体，2023年，公司持续打造具有高品质及独特性的粽类、非粽大单品，推出了馅料比1：1的“爆料粽”系列、奶香流心糯月饼、主打“爆料”概念的饭团、针对早餐场景的“江南湿点”等大单品。

　　“爆料粽线下连锁门店单只成交均价、毛利率表现均优于常规新鲜粽，‘爆料粽’首年推出就完成超千万级的目标。”五芳斋董事、总经理马建忠在业绩说明会上提到。

　　此外，五芳斋延续“品牌联名”的新群体拓展策略，2023年完成与东方明珠、八马茶业、蜜雪冰城等24家品牌联名合作，进行跨界推广。

　　马建忠表示，“回顾过去一年，我们着力稳固粽类行业的市场领导地位，积极拓展非粽类产品线，以月饼为主的非粽业务平稳发展，饭团等产品崭露头角。同时，公司完成组织架构变革，形成了粽子事业部、非粽事业部、连锁事业部三大事业部，多项主营业务更加突出”。

　　作为已有逾20年发展史的服装上市公司，地素时尚坚持在服装行业精耕细作，展现国潮魅力。

　　目前，地素时尚旗下拥有高级成衣品牌DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、RAZZLE及高街潮流品牌d’zzit。在公司看来，魔方旗袍、魔力针织、罩衫连衣裙等都是公司深耕的经典核心品类，也是新“潮”澎湃的国货“潮品”。

　　在地素时尚董事长、总经理马瑞敏看来，在国潮文化的发展机遇面前，不仅需要产品与技术的创新应用，跨部门协同推进业务发展，也需要“外引”“内培”双向发力，储备和培养多元人才，增强公司的持续竞争力和创造力。