毛发健康的问题会影响个人形象和自信心，据调查研究结果显示，有毛发困扰的消费者，其中也91%的人认为毛发健康问题已经对生活造成了负面影响。92%的消费者认为毛发健康问题会影响到个人的形象，72%的消费者认为毛发健康问题会影响自信心。

　　中国科学院上海营养与健康研究所和中国新闻网9月1日共同推出《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)，《蓝皮书》聚焦新时代下消费者的生活习惯、毛发健康认知、消费行为与趋势、消费能力与态度以及毛发健康行业发展趋势、毛发医疗新模式，以期为人们的毛发健康生活方式提供更多解决方案。

　　颜值经济时代，伴随着居民消费水平的提高与受脱发困扰群体的逐步扩张，人们对毛发健康与毛发美观的关注度日益增长。需求催生了毛发医疗行业的飞速发展，为脱发群体提供爱美、求美、变美的新思路、新契机。

《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》发布会现场。中新网记者 李骏 摄

当代人有何毛发健康新需求？

植养固一体，毛发美学成刚需

　　如今，越来越多消费者关注毛发健康问题，除此之外，消费者对自身形象也有了更高的要求，越来越多人开始关注毛发美观，希望通过植发、养发等手段改善脱发、稀疏等毛发问题，提升毛发健康和美感。

　　《蓝皮书》调研发现，“植发+养发”已成为新关注热点，50%的消费者同时关注“植发+养发”。在选择专业医疗机构就诊时，消费者也多以养护和植发为主要目的，71%的消费者到专业医疗机构为了养护毛发，51%的消费者为了植发。此外，作为保障植发成功的关键，66%的消费者在意医疗机构是否能提供专属术后服务。

　　并非所有脱发者都会选择植发手术，轻中度脱发者就会优先选择药物治疗。随着脱发治疗方案愈加丰富，药物治疗、激光治疗等综合毛发诊疗方式为消费者提供了更多选择。

　　如今，植发也逐渐从功能性向美学性升级。《蓝皮书》显示，毛发健康问题主要影响个人形象和自信心。在选择植发的群体中，79%的消费者认为影响到个人形象的时候需要植发，64%的消费者认为植发可以提升自己的形象，让自己更好看。

　　相较于年长群体，年轻群体更在乎毛发美学，近26%的“00后”消费者表示，对毛发医疗中的美学设计十分关注。对于植发手术的需求也从简单的治疗脱发转向更为个性化的美学领域，种植眉毛、鬓角、发际线等正成为年轻人追捧的新项目。植发手术成为年轻人最喜爱的医美项目之一。

毛发医疗市场由谁驱动？

“00后”入场，女性更关注“头部美学”

　　新需求催生毛发医疗市场不断扩大，消费“主力军”也出现了一些新特点。

　　《蓝皮书》调研发现，“00后”、二三线城市消费者、女性、高收入人群等群体更关注毛发健康，推动了毛发医疗消费需求提升。

　　从调研结果看，关注毛发健康的群体逐渐低龄化。97%的“90后”和“00后”关注自身毛发健康，“90后”、“00后”年轻群体受毛发健康问题困扰的占比分别为74%、73%，催生了毛发健康行业飞速发展。

　　《蓝皮书》指出，目前，中国大部分“90后”拥有一定可支配收入，“00后”也陆续走进职场，52%的“90后”、“00后”更愿意选择专业医疗机构以解决毛发问题。年轻群体也更愿意为毛发健康“买单”，“80后”、“90后”、“00后”三个年龄层次均有超过50%的消费者在毛发健康上有过支出，“90后”已经成长为毛发健康消费的主力军，平均每年在各类毛发产品上支出9979.66元。

　　当下，越来越多女性对形象关注度和要求更高。《蓝皮书》显示，96%的女性消费者关注自身的毛发健康。女性消费者在养发和预防脱发的问题上比男性关注度更高，56%的女性面临持续脱发的困扰，30%以上的女性的毛发存在毛躁、脆弱、容易短发等问题。

　　另外，女性植发多为改善型需求，植发类型多为发际线、眉毛、头顶、美人尖、发旋等种植。26%的女性消费者关注植发的美学设计，远超男性。