早在今年8月，腾讯发布直播带货宣传规范(低质量细则-无露脸直播)，称视频号橱窗商家/达人在直播推广商品过程中，长时间没有露出自己的面部影响视频号橱窗用户观看、互动体验的，属于违规行为，腾讯将不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

　　国家工业信息安全发展研究中心系统所所长陶炜13日在长春表示，在5G、AR(增强现实)、VR(虚拟现实)等技术推动下，中国“虚拟人”直播将迎来发展红利期。

　　当天，第三届中国新电商大会在长春举行，陶炜对大会发布的《中国新电商发展报告2023》(下称《报告》)解读时作此表述。

　　《中国新电商发展报告2023》发布现场。郭佳 摄

　　《报告》指出，新电商是以数据为核心要素，以大数据、人工智能等数字技术为支撑，以数字化平台为载体，以用户为中心，在新一代信息技术与商贸活动的整合创新下衍生的新业态，体验式消费、多场景融合和智能化匹配特色明显，主要包括直播电商、社区电商、社交电商等。

　　陶炜介绍，2022年，中国直播市场规模达到3.5万亿元，直播电商行业渗透率为25.3%。不过，由于中国直播市场规模巨大，增长速度逐步趋缓。值得注意的是，在5G、AR、VR等技术推动下，“虚拟人”直播将迎来发展红利期。

　　今年以来，中国已有不少“虚拟人”主播悄悄上岗，24小时不间断地直播。这种优质低成本的虚拟主播正在成为直播行业火热的现象之一。当天与会的中国电商界人士对“虚拟人”直播表达了看法。

　　淘天集团副总裁李然表示，今年以来，以人工智能为代表的新一轮技术浪潮席卷全球，生成式人工智能(AIGC)成为通用人工智能技术新的里程碑，也推动着电商产业驶入新赛道。他认为，人工智能将成为电商新一轮变革核心驱动力，推动生产力和生产关系双重变革，催生颠覆式创新。

　　《报告》显示，在中国，新技术正在催生新电商行业新生态。一些企业正加速元宇宙的前沿布局，相关应用方兴未艾，给消费者带来了多感官交互和沉浸式的购物体验。数字孪生技术为企业运营提供了流程优化分析，辅助企业决策，从而打造出了强韧性的电商供应链。

　　《报告》指出，中国社区团购重新洗牌，平台开启下沉布局，快递与零售深度结合，平台与物流协同发展，“她经济”成主导力量，女性群体价值日益凸显。兴趣电商呈现圈层化、品牌化发展趋势，“Z世代”已经开始引领消费趋势变化。

　　《报告》还指出，新电商全面渗透到中国工业电商、农业电商、生活服务类电商、跨境电商等相关领域，产生了许多数字化融合创新业态，助力中国数字经济取得新成效。

　　陶炜以工业品电商为例指出，2022年，中国工业电商市场规模为9500亿元，同比增长10.46%。工业垂直电商平台崛起，推动了工业互联网应用落地深耕。工业互联网平台通过大数据积累优势可以形成对市场预判，从而借助AI(人工智能)技术实现上下游的高效精准匹配。(完)