青岛啤酒作为青岛市的龙头企业，始终与城市的发展同频共振，在酿造城市产业实力与啤酒文化底蕴的同时，也以科技研发的“硬核力量”澎湃着新时代青岛的城市基因。

　　2023年，对于青岛啤酒而言，是值得纪念的。

　　1993年的7月15日，青岛啤酒在香港交易所上市，8月27日，其又在上海证券交易所上市。这也使得青岛啤酒成为中国首家在两地同时上市的公司。

　　那一年，青岛啤酒已经90岁了。

　　2023年，是青岛啤酒诞生120周年，也是其香港+上海两地上市30周年。

　　作为“国民啤酒”，走过120年的时光与澎湃后，青岛啤酒却越来越焕发出岁月赋予的生命力。

　　120岁的青啤，更年轻了

　　青岛，一座有味道的城市。如果要说这座城市专属的味道，那必然离不开啤酒。

　　街边墙壁上，在一个啤酒瓶与酒杯交叉的简画旁边，写着一句话：青岛，一座不努力喝酒，就没有朋友的城市。

　　还有当地人开玩笑道：青岛人家里有两个水龙头，一个流的是自来水，另一个流的是啤酒。

　　这是啤酒给予青岛人的基因。当然，更离不开历史悠远的青岛啤酒。

　　如今，120岁的青岛啤酒，在中国的企业发展史中，可谓浓墨重彩的一笔。不过，青岛啤酒并没有“老”，而且越来越年轻。

　　青岛啤酒拥有啤酒行业唯一的国家重点实验室，拥有国内一流的研发平台，高水平的研发团队，以及国内领先的基础研究能力，并形成了多项自主知识产权的核心技术，保持了公司在国内啤酒市场的技术领先水平。

　　近年来，青岛啤酒推出的一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的产品，引领了啤酒高端产品消费潮流。

　　青岛啤酒的消费场景与体验也更加年轻化、时尚化。

　　青岛啤酒首创的“时光海岸精酿啤酒花园”，聚集了1903时光精酿工坊、啤酒主题度假酒店、啤酒SPA、1903面包坊等时尚业态，为消费者打造沉浸式啤酒+文旅的体验。

　　“时光海岸精酿啤酒花园”将精酿啤酒与时尚文旅相融合，让体验的沉浸度更深一层，也丰富了啤酒文化消费氛围。

　　自“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”推出以来，其早已成为年轻人压力之下放松的“第三空间”。青岛啤酒2022年报显示，“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”已覆盖全国23个省市的62座城市。

　　“青岛啤酒节”更是通过场景化营销实践，以丰富的啤酒文化消费氛围和沉浸式体验带动了消费扩容升级，使青岛啤酒品牌影响力和美誉度持续上升。

　　2022年，青岛啤酒举办了50多场“青岛啤酒节”。

　　青岛啤酒以高端化、个性化、时尚化、多元化的产品与体验，跟消费者互动交流，以满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次的消费需求。

　　老牌“国民啤酒”用实力告诉人们：走过漫长岁月，生命力正绽放。

　　变与不变中，勇攀高峰

　　6月，青岛啤酒以栈桥回澜阁为标志，发布了百廿华诞纪念产品——1903四季常青系列。“春生”“夏长”“秋兴”“冬尝”等多款产品，蕴含着青岛啤酒的精心慢酿与时光韵味。

　　120岁的青岛啤酒，把对时间与生命力的感悟，融合中国传统文化，将四季具化为啤酒，仿佛在向人们诉说，青岛啤酒走过了120个四季，更富含时间的味道。

　　青岛啤酒的百年传承与发展，在变与不变之间，对品质坚守的同时，也在因消费需求与市场风向而变。

　　在2014年之前，中国啤酒行业经历了技术引进、一城一啤、圈地跑马等发展阶段。经过一段时期的粗犷扩张，在2014年迎来了转折点。自2014年开始，竞争开始由量变转向质变，考验着大大小小的啤酒企业。

　　这意味着，啤酒企业必须开发增量市场创造需求。

　　新的考验，也是新的机遇。