Interbrand全球首席战略官Manfredi Ricca表示，“像Apple这样的品牌，已不能再单纯地将其归属于某个行业，它已进入了更为多元的‘品牌竞技场’。它不仅帮助连接消费者(iPhone)，带给他们健康活力(最新的苹果手表定位为健康设备)，也助力他们激活资产(其新储蓄账户在前四天就吸引了近10亿美元的存款)。

　　11 月 25 日消息，国际品牌咨询公司 Interbrand 近日发布“2023 年全球最佳品牌排行榜”，苹果、微软、亚马逊、谷歌、三星、丰田、奔驰、可口可乐、耐克和宝马分列榜单前十名。

　　Interbrand 在其官方新闻稿中介绍，这份榜单揭示出许多世界百强品牌正处于“停滞不前”的状态，榜单的整体品牌价值在去年大幅增长之后，增速开始出现急剧放缓。与去年 16% 的增幅相比，今年的增幅为 5.7%，品牌总价值为 3.3 万亿美元(IT之家备注：当前约 23.59 万亿元人民币)。

　　IT之家注：作为参考，2022 年的品牌总价值为 3.1 万亿美元(当前约 22.16 万亿元人民币)。

　　Interbrand 全球 CEO 贡萨洛・布鲁霍表示，在经历了数年的强劲增长之后，各品牌已经进入了停滞期，今年榜单显示整体品牌价值“适度增长”。

　　该机构还认为，品牌增长放缓的原因包括缺乏增长思维、领导力较弱及预测不力等方面。

　　值得一提的是，华为、小米两家中国企业今年再度进入榜单，分别位列第 87 名和第 92 名，相比 2022 年的名次均出现下滑：去年小米排名第 84、华为第 86。